Лондон, Великобритания, 28 января 2015 года. Что это за дата?
Всё просто: в этот день открыл свои двери концептуальный тренажёрный зал. Его владельцы решили заставить горожан поддерживать себя в форме и совершенствовать своё тело. И у них это получилось!
Это первый в своём роде бутик одежды для тренировок, который располагается в знаковом здании Лондона The Gherkin and Heron Tower (63 St Mary Axe, EC3A 8AA). Он находится вдали от своих обычных аналогов.
Бутик является «промышленным люксом» с современным LED-дизайном. Это эстетическое помещение, разработанное для того, чтобы создать атмосферу, которая будет мотивировать посетителей и способствовать высокой интенсивности тренировок. Кроме того, это — территория, поддерживающая определенный образ жизни.
В бутике специально выделено место, где посетители могут отдохнуть, поучаствовав в ночных развлекательных программах и арт-инсталляциях, послушать индивидуальные плейлисты, содержащие смесь танцевальных стилей международно известных диджеев.
Дух бренда 1Redel заложен в его названии – мятежный, рискованный, игривый и несдержанный. Он позиционируется не как тренажёрный зал с жесткими программами, наставлениями и критикой, а скорее как фитнес, помогающий тем, кто не может справиться с быстрым темпом жизни, не следит за здоровьем и плохо питается.
Sheridan & Co известны благодаря своим дизайнерским разработкам в области проектирования магазинов розничной торговли для ведущих мировых брендов класса люкс, в числе которых Laura Mercier и World of Whiskeys.
В этом проекте перед ними была поставлена задача отразить дух бренда через различные точки взаимодействия, разработать отличающиеся динамичностью визуальные механизмы, которые будут интересны клиентам. Особенно поколению двадцатилетних (+) и всем тем, кто беспокоится о своём имидже.
В рамках своего подхода дизайнеры решили отметить каждую деталь маршрута клиента, сделать подробный анализ конкурирующих организаций, изучить тенденции разработок розничных помещений. Это было сделано с целью наиболее успешного отображения товаров.
Акцентом в работе дизайнеров стал тренажёрный зал, который оформлен по всем требованиям современности: вставки из чёрной стали и наличие медных скульптур в интерьере не только подчеркивают стиль, но и создают промышленное, утилитарное ощущение.
Среди прочих задач дизайнеры вдохновились рабочим местом «The Box». «The Box» сам по себе занимает видное место на постаменте: в стильной инсталляции, с трафаретной печатью, с надписью на металлической табличке.
Она гласит:
«The Box» – это необычное рабочее место, построенное вокруг тренировочной зоны. Оно позволит вам оставаться сосредоточенным на своей работе и сбрасывать вес без перерывов между подходами».
Sheridan & Co дополнили данную область телевизором с предварительной записью видео-цикла, повторяющегося по кругу. Видео моргает в темноте, зазывая всех прохожих зайти внутрь.
Freddie Sheridan, директор дизайнерской компании, комментирует:
«1Redel олицетворяет собой неуёмную энергию, которая заставляет лопаться швы. Часть нашей задачи состояла в том, чтобы создать визуально впечатляющее розничное пространство, сообщая, что это уникальный фирменный стиль. Но повествование об этом должно было быть ненавязчивым, с помощью маленьких решений. Нам нужно было организовать вдохновляющий, но не слишком смелый, подход и разработать механизм, который покажет основное отличие данного бренда от всех остальных. В свою очередь, мы создали стиль, который взаимодействует с сущностью и личностью 1Redel – красивый, но функциональный, роскошный, но доступный, дисциплинированный, но свободный духом».
Дизайнерская компания также играла консультативную роль в привлечении стратегического альянса между брендом и клиентами. Здесь продумано оформление барной зоны с соком и неоновыми досками, которая расположена прямо у входа.
James Balfour, соучредитель 1Redel, комментирует итог дизайнерской работы:
«Сотрудничество с Sheridan & Co было нам в удовольствие. Преданность работе и страсть, с которой они ее выполняют, делают их неповторимыми, их командный дух заразителен. Мы были чрезвычайно довольны оформлением интерьера здания и качеством их работы».
Оставьте коммнетарий