Главная \ Интерьер магазина \ Интерьеры фирменных магазинов \ Оригинальная стратегия визуального мерчендайзинга для дизайна магазина спортивной одежды 1Rebel, Лондон, Великобритания

Оригинальная стратегия визуального мерчендайзинга для дизайна магазина спортивной одежды 1Rebel, Лондон, Великобритания

Лондон, Великобритания, 28 января 2015 года. Что это за дата?

Всё просто: в этот день открыл свои двери концептуальный тренажёрный зал. Его владельцы решили заставить горожан поддерживать себя в форме и совершенствовать своё тело. И у них это получилось!

Это первый в своём роде бутик одежды для тренировок, который располагается в знаковом здании Лондона The Gherkin and Heron Tower (63 St Mary Axe, EC3A 8AA).  Он находится вдали от своих обычных аналогов.

Бутик является «промышленным люксом» с современным LED-дизайном. Это эстетическое помещение, разработанное для того, чтобы создать атмосферу, которая будет мотивировать посетителей и способствовать высокой интенсивности тренировок. Кроме того, это – территория, поддерживающая определенный образ жизни.

В бутике специально выделено место, где посетители могут отдохнуть, поучаствовав в ночных  развлекательных программах и арт-инсталляциях, послушать индивидуальные плейлисты, содержащие смесь танцевальных стилей международно известных диджеев.

Раздевалка в тренажерном зале 1Rebel в Лондоне

Дух бренда 1Redel заложен в его названии – мятежный, рискованный, игривый и несдержанный. Он позиционируется не как тренажёрный зал с жесткими программами, наставлениями и критикой, а скорее как фитнес, помогающий тем, кто не может справиться с быстрым темпом жизни, не следит за здоровьем и плохо питается.

Sheridan & Co известны благодаря своим дизайнерским разработкам в области проектирования магазинов розничной торговли для ведущих мировых брендов класса люкс, в числе которых Laura Mercier и World of Whiskeys.

Современные тренажеры для тренировок в тренажерном зале 1Rebel в Лондоне

В этом проекте перед ними была поставлена задача отразить дух бренда через различные точки взаимодействия, разработать отличающиеся  динамичностью визуальные механизмы, которые будут интересны клиентам. Особенно поколению двадцатилетних (+) и всем тем, кто беспокоится о своём имидже.

В рамках своего подхода дизайнеры решили отметить каждую деталь маршрута клиента, сделать подробный анализ конкурирующих организаций, изучить тенденции разработок розничных помещений. Это было сделано с целью наиболее успешного отображения товаров.

Фирменные пакеты 1Rebel в тренажерном зале в Лондоне

Акцентом в работе дизайнеров стал тренажёрный зал, который оформлен по всем требованиям современности: вставки из чёрной стали и наличие медных скульптур в интерьере не только подчеркивают стиль, но и создают промышленное, утилитарное ощущение.

Среди прочих задач дизайнеры вдохновились рабочим местом «The Box»«The Box» сам по себе занимает видное место на постаменте: в стильной инсталляции, с трафаретной печатью, с надписью на металлической табличке.

Она гласит:

«The Box» – это необычное рабочее место, построенное вокруг тренировочной зоны. Оно позволит вам оставаться сосредоточенным на своей работе и сбрасывать вес без перерывов между подходами».

Современный тренажерный зал 1Rebel в Лондоне

Sheridan & Co дополнили данную область телевизором с предварительной записью видео-цикла, повторяющегося по кругу. Видео моргает в темноте, зазывая всех прохожих зайти внутрь.

Freddie Sheridan, директор дизайнерской компании, комментирует:

«1Redel олицетворяет собой неуёмную энергию, которая заставляет лопаться швы. Часть нашей задачи состояла в том, чтобы создать визуально впечатляющее розничное пространство, сообщая, что это уникальный фирменный стиль. Но повествование об этом должно было быть ненавязчивым, с помощью маленьких решений. Нам нужно было организовать вдохновляющий, но не слишком смелый, подход и разработать механизм, который покажет основное отличие данного бренда от всех остальных. В свою очередь, мы создали стиль, который взаимодействует с сущностью и личностью 1Redel – красивый, но функциональный, роскошный, но доступный, дисциплинированный, но свободный духом».

Дизайнерская компания также играла консультативную роль в привлечении стратегического альянса между брендом и клиентами. Здесь продумано оформление барной зоны с соком и неоновыми досками, которая расположена прямо у входа.

Барная зона бутика 1Rebel в Лондоне

James Balfour, соучредитель 1Redel, комментирует итог дизайнерской работы:

«Сотрудничество с Sheridan & Co было нам в удовольствие. Преданность работе и страсть, с которой они ее выполняют, делают их неповторимыми, их командный дух заразителен. Мы были чрезвычайно довольны оформлением интерьера здания и качеством их работы».

Вход в бутик 1Rebel в Лондоне