Новый флагман Diesel в Сеуле. Узнайте, как философия «обожженной роскоши» воплотилась в дизайне с грубыми материалами и деконструкцией.
торговый зал Diesel в Сеуле
Новый флагманский магазин Diesel в Сеуле — это больше, чем просто точка продаж. Это манифест, материальное воплощение дерзкой и ироничной ДНК бренда. Пространство, вдохновленное философией Гленна Мартенса, креативного директора Diesel, бросает вызов традиционным представлениям о роскоши и создает уникальную среду, где царит дух контркультуры и осознанного потребления.
витрина и стеллажи с одеждой Diesel в Сеуле
Концепция: «Обожженная роскошь» как новая эстетика
Ключевой идеей дизайна стала концепция «обожженной роскоши» (Burnished Luxury). Это философия, которая находит красоту в несовершенстве, ценность — в следах времени, а роскошь — в аутентичности, а не в блеске. Магазин в Сеуле визуализирует этот подход через намеренно «незавершенный» и грубый дизайн, который выглядит так, будто его создавали сами время и стихия.
Материалы с историей: эстетика упадка и перерождения
прилавки и вывеска Diesel в Сеуле
Дизайнеры сделали ставку на тактильные и брутальные материалы, которые сами по себе рассказывают историю:
Состаренное дерево. Полы и некоторые стены отделаны досками с потёртостями, трещинами и следами естественного старения, что создаёт атмосферу склада или старой мастерской.
Необработанный металл. Ржавое железо, матовая сталь и другие металлы с патиной используются в стеллажах и декоративных элементах, подчёркивая индустриальный характер эстетики.
Бетон и штукатурка. Грубые, неотделанные бетонные стены и потолки создают ощущение raw-пространства, находящегося в процессе трансформации. Намеренные сколы и потёртости добавляют интерьеру художественной выразительности.
прилавок с одеждой и фурнитурой Diesel в Сеуле
Деконструкция: пространство в процессе
Одной из самых ярких особенностей магазина является приём деконструкции. Посетитель попадает в среду, которая бросает вызов привычной гармонии:
Намеренный хаос. Некоторые элементы интерьера выглядят незавершёнными или разобранными. Стеллажи могут быть нарочито асимметричными, а отдельные детали — будто бы находятся в процессе ремонта.
бренд Diesel в Сеуле на стене
Архитектурные напластования. Дизайн создаёт впечатление, будто новые слои накладывались на старые, обнажая историю места. Это символизирует постоянное перерождение и смелость бренда ломать устоявшиеся правила.
Свет и цвет: создание настроения
Освещение играет ключевую роль в создании драматичной атмосферы. Приглушённый, направленный свет выхватывает из полумрака отдельные товары и детали интерьера, создавая интимную и почти театральную обстановку. Акцентные пятна фирменного кислотно-желтого цвета Diesel контрастируют с общей приглушённой палитрой, добавляя энергии и фирменного хулиганского настроения.
вид с улицы Diesel в Сеуле
Итог: ритейл как художественный жест
Магазин Diesel в Сеуле — это смелое заявление о том, каким может быть современный ритейл. Это не просто место для покупок, а культурный манифест, пространство для экспериментов и высказывания.
Бренд не просто продаёт одежду, а предлагает клиенту стать частью своего мира — мира, который ставит под сомнение стандарты, находит красоту в хаосе и ценит индивидуальность выше гламура. Этот проект доказывает, что будущее ритейла — за сильными концепциями, которые умеют рассказывать истории и вызывать эмоции.
Источник:
Images © DIESEL
Via
