Для нового глобального флагмана Dior в самом сердце престижного сеульского района Чондам-дон архитектор Питер Марино представил монументальный проект, переосмысливающий салон Haute Couture как многоуровневую тотальную среду искусства, культуры и исключительного мастерства. Этот шестиэтажный бутик — не просто крупнейший магазин бренда в Азии, а архитектурный манифест, в котором коды Дома Christian Dior изящно сплетаются с тонкими отсылками к корейской эстетике и традициям.
торговый зал с вешалками одежды и витрины с сумками Dior
Марино, знаменитый своими коллаборациями с современными художниками, создал пространство, где каждая деталь, от фасада до дверной ручки, обладает художественной ценностью, а ритуал шопинга возведен в ранг театрального действа.
Философия дизайна: Диалог Парижа и Сеула
вид с улицы Dior
Концепция строит мост между французской утонченностью и созерцательной красотой корейского искусства.
Фасад как произведение искусства. Главной доминантой стала инсталляция из тысяч керамических жемчужин, создающая мерцающую, текучую поверхность. Эта отсылка одновременно к элегантности жемчуга (ключевого мотива Dior) и к традиционной корейской керамике чонджа.
торговый зал с манекенами и стеклянной перегородкой Dior
Изысканная материальность. В интерьерах царит роскошь высшей пробы: стены облицованы панелями из редкого серого мрамора, полы выстланы узорчатым паркетом, а мебель обита бархатом и шелком цвета gris Dior. Эти материалы создают ощущение безвременной, камерной элегантности.
Кураторство современного искусства. Пространство насыщенно site-specific инсталляциями и произведениями от звезд мировой арт-сцены. Искусство не просто украшает, а является органичной частью нарратива, создавая уникальный культурный контекст для коллекций.
магазин вид с улицы Dior
Организация пространства: Вертикальный салон
Каждый из шести этажей посвящен определенной категории товаров и обладает собственной атмосферой, образуя последовательность салонов.
Первый этаж: Haute Couture и наследие. Здесь представлены символы Дома: платья Bar, украшения и аксессуары. Атмосфера наиболее формальная и музейная, с архивными экспонатами.
входная зона к лестнице Dior
Второй и третий этажи: Женская мода. Просторные, наполненные естественным светом залы для готовой одежды и сумок. Зоны оформлены как будуары с каминами и антикварной мебелью, создавая приватную, клубную атмосферу.
Четвертый этаж: Мужская линия Dior Men. Пространство решено в более строгой, архитектурной манере с использованием темного дуба и металла, отражая эстетику Ким Джонса.
торговый зал витрины с сумками Dior
Пятый этаж: Эксклюзивный лаунж и VIP-салоны. Камерные пространства для самых взыскательных клиентов, оформленные как личные апартаменты с произведениями искусства.
Верхний уровень: Ресторан и патио. Крыша здания превращена в изысканный ресторан с открытой террасой, предлагая гостям кульминацию визита — гастрономический опыт.
Свет: Драматичный и скульптурный
торговый зал посуда и предметы интерьера Dior
Освещение устроено по принципу театральной сцены. Сложные системы скрытых светильников, хрустальные люстры невероятных масштабов и точечные акценты выделяют произведения искусства и merchandise, создавая игру света и тени, которая подчеркивает объемы и фактуры.
Итог: Флагманство как Gesamtkunstwerk
холл с колоннами Dior
Флагман Dior в Сеуле от Питера Марино — это апогей современного luxury-ритейла, где торговля полностью растворена в опыте. Это Gesamtkunstwerk — тотальное произведение искусства, объединяющее архитектуру, дизайн интерьера, живопись, скульптуру и моду в единое целое. Магазин функционирует не как точка продаж, а как культурный центр, укрепляющий мифический статус бренда и предлагающий клиенту возможность не купить вещь, а приобрести часть этой безупречной, вневременной вселенной.
Источник:
Designed by Peter Marino
Images © Dior
Photography: Jonathan Taylor
Via
