Безграничная любовь к Шотландии в дизайне магазина Johnstons of Elgin в Лондоне

Всемирно известный производитель тканей и одежды из кашемира Johnstons of Elgin поручил дизайнерской компании Checkland Kindleysides спроектировать новое коммерческое пространство в Лондоне. В прошлом преданным поклонникам бренда приходилось преодолевать сотни километров, чтобы увидеть полные коллекции изделий на фабриках компании в Шотландии. Именно поэтому Johnstons of Elgin принял решение открыть новый магазин и предоставить покупателям возможность выбора из прекрасных и качественных продуктов, доведённых до совершенства лучшими мастерами.

Магазин расположился в пятиэтажном здании, находящемся на улице Бонд-стрит, которая с XVIII века заселяется исключительно модными бутиками. На первом и цокольном этажах размещены торговые залы, в то время как верхние уровни отведены под шоу-рум.

Johnstons of Elgin получил мировую славу как производитель вязаных и тканых кашемировых тканей и тонкой шерсти с более чем двухсотлетней историей, и именно мастерство и дух компании послужили источниками вдохновения для создания дизайнерской концепции. Современный стиль магазина подчёркивает происхождение и наследие бренда, а также его позиционирование как лейбла, который предлагает своим клиентам непреходящую классику.

Специалисты Checkland Kindleysides, разрабатывая концепцию дизайна интерьера, познакомились с процессом производства одежды, чтобы дополнить образ оригинальными штрихами, отсылающими к индустриальной эстетике и шотландскому наследию.

Дизайнеры сделали фасад магазина полностью открытым, создав большую, заметную витрину, в которой представлена великолепная композиция из моделей бренда над слоем из кашемирового «снега». Стены отделаны шероховатым текстурным микроцементом, нанесённым по современной технологии. Логотип Johnstons of Elgin отпечатан на фасаде, благодаря чему создаётся ощущение аутентичности и неизменности дизайна.

Посетители попадают в бутик через маленькое гостеприимное фойе. Мозаичный пол и стены, украшенные архивными изображениями фабрики и ранними фотографиями с показов моделей, повествуют об истории бренда. Двери из входной зоны ведут на верхние этажи, где расположены выставочные залы, а также в помещение на первом этаже, в котором представлены коллекции женской одежды и аксессуаров.

Дорожка, специально созданная для оформления бутика и выглядящая так, словно только что вышла из-под ткацкого станка, простирается на все двенадцать метров длины магазина.

Столы, на которых представлены аксессуары, содержат вкрапления переработанного стекла, намекающие на знаменитый хайлендский гранит и отсылающие к родине бренда. Некоторые аксессуары выложены на белоснежные тумбы, над которыми развешаны кашемировые и викуньевые шарфы. Они подчёркивают текстуру и очертания мягко ниспадающих тканей, украшающих стены.

По всему периметру магазина выбеленная кирпичная кладка и традиционные панели создают контраст, который уравновешивается цветами представленных тканей. Крепления для одежды, расположенные вдоль стен, напоминают белые нити основы на ткацком станке и вызывают в воображении образы фабрики.

Примерочные, расположенные в левой части бутика, были намеренно оставлены белыми и простыми, дополненными лишь фотографиями, на которых запечатлены просторы Шотландского высокогорья.

Миниатюрное фисташковое деревце занимает почётное место на стойке, также неясно намекая на историю бренда. Примерно в 1890 году фисташковый плод, провезённый контрабандой с другого конца света в тряпичной сумке, полной кашемира, попал в землю неподалёку от фабрики и дал жизнь дереву.

Классическая коллекция Johnstons of Elgin представлена в самом центре магазина. Рядом расположен столик с прикреплённым к нему портновским сантиметром и увеличительным стеклом с подсветкой, которое позволяет покупателям оценить качество материала.

Заднюю часть магазина украшает великолепно изготовленный жаккардовый гобелен, который создает подходящий фон для стойки с кассой. На гобелене изображён логотип Johnstons of Elgin, выполненный в голубовато-серых тонах. Как и фасад магазина, стойка с кассой отделана микроцементом темно-синего цвета, и окаймлена латунью, которая придает традиционность всему внешнему виду.

В разных частях магазина можно обнаружить предметы и изображения, которые освещают историю промышленного наследия Johnstons of Elgin. Все эти детали объясняют процесс ручного и машинного изготовления тканей — от вязания и плетения до окрашивания.

Необычная надпись, созданная из ниток и булавок, направляет клиентов на нижний этаж, где расположен мужской отдел. Лестничный пролёт превращён в небольшую галерею, в которой представлены фотографии и предметы, связанные с развитием и становлением бренда.

В целом мужской зал схож с женским, если говорить об оформлении: аксессуары и предметы одежды представлены на многоуровневых столах и развешаны на креплениях, напоминающих фабричные нити. Однако легкие изменения в цветовой палитре придают пространству более брутальный вид.

В дальней части магазина, рядом с мужскими примерочными, отведено место для домашнего текстиля, где представлен широкий выбор роскошных кашемировых покрывал, подушек и мебельных тканей. Образцы  последних висят на железных крюках в форме оленьих рогов.

На нижнем этаже также расположена витрина, посвящённая истории бренда как модного дома. Кроме того, здесь продемонстрированы некоторые образцы из линейки тканей для дома, среди которых есть как традиционные, так и современные материалы.

Дизайнерская концепция магазина во многом связана с характером Johnstons of Elgin, что отражает глубокую эмоциональность этого бренда. «Неважно, как далеко заведёт нас путешествие, наши сердца останутся в Шотландии» — этот лозунг незримо присутствует в каждом элементе интерьера.