На рынке премиальных продуктов удачный дизайн — это часто история о подлинности, пересказанная через визуальные коды.
три пачки пасты Durumka’s на сером фоне
Яркий пример такой работы — проект Durumka Pasta, созданный венгерской студией Hollóka Grafikai Műhely для бренда пасты ручной работы. Дизайнерам удалось совместить итальянское гастрономическое наследие, ремесленную эстетику и современную графическую выразительность, создав упаковку, которая говорит с потребителем на языке качества и традиций.
закрытая пачка пасты Durumka’s
Концепция: честность ремесла
Durumka производит пасту из твёрдых сортов пшеницы (durum) по традиционным итальянским рецептам, уделяя внимание каждому этапу.
открытая пачка пасты Durumka’s
Задача студии состояла в том, чтобы визуально передать эту ценность ручного труда, простоты и честности ингредиентов. Дизайнеры отказались от стереотипных образов Италии — вместо виноградных лоз и тосканских пейзажей они сделали акцент на самом процессе и материальности.
пачка пасты Durumka’s с листом бренда
Визуальный язык: графика как отпечаток процесса
Главный мотив — фактура теста. Ключевым графическим элементом всей коллекции стал узор, имитирующий шероховатую, пористую поверхность высушенного теста пасты.
пачка пасты Durumka’s
Этот приём, выполненный в технике рельефного тиснения на крафтовой бумаге, создаёт мощный тактильный и визуальный эффект. Потребитель буквально может «ощутить» продукт через упаковку. Узор отличается для разных форм пасты (спагетти, тальятелле, фузилли), создавая уникальный паттерн для каждого вида.
три пачки пасты Durumka’s на фоне
Цветовая палитра земли и муки. Основная гамма упаковки сознательно сдержана и натуральна:
Цвет небелёной крафтовой бумаги — основа, ассоциирующаяся с экологичностью и простотой.
Тёплый терракотовый и глубокий синий — используются для акцентов и дифференциации линеек. Эти цвета отсылают к средиземноморской палитре (черепица, море), но в их приглушённом, благородном исполнении.
три пачки пасты Durumka’s
Чёрный — для строгой, уверенной типографики.
Типографика: уверенность и характер
Шрифтовая пара была подобрана для создания контраста, передающего характер бренда:
Для логотипа «DURUMKA» выбран жирный, брутальный гротеск с квадратными засечками. Шрифт выглядит основательно, почти вырезанным из камня, что символизирует надёжность, традиции и «твёрдую» (durum) основу продукта.
три разные вида пасты Durumka’s
Описательные тексты (название формы пасты, вес) набраны чистым, лёгким гротеском (sans-serif), что обеспечивает отличную читаемость и добавляет современности. Эта комбинация создаёт баланс между мощной укоренённостью в традиции и ясным, актуальным презентационным стилем.
Системность и чёткость
Несмотря на ремесленную эстетику, дизайн представляет собой чёткую модульную систему. Каждая упаковка строится по единому принципу: фактурный фон, крупный логотип, информационный блок с названием вида пасты. Это обеспечивает узнаваемость на полке и в то же время позволяет легко добавлять новые формы в коллекцию. Особое внимание уделено иконкам, которые с помощью простых пиктограмм объясняют ключевые преимущества: ручная работа, 100% durum, традиционная сушка.
Экология как естественное продолжение
упаковка пасты Durumka’s
Экологичность в этом проекте не декларируется отдельно, а является органичной частью концепции. Крафтовая бумага, минимальное использование цветных красок, отсутствие пластиковых окошек — всё это не только снижает воздействие на окружающую среду, но и усиливает восприятие продукта как честного, чистого и настоящего.
Дизайн как обещание вкуса
Проект Hollóka Grafikai Műhely для Durumka Pasta — это мастер-класс по созданию эмоциональной связи через дизайн. Упаковка не кричит, а убедительно шепчет о качестве. Она говорит: «Здесь внутри — не массовый продукт, а результат труда, терпения и соблюдения правил». Тактильная фактура, напоминающая осязаемое тесто, уверенная типографика и честные материалы формируют ожидание такого же аутентичного, насыщенного и простого вкуса.
Это дизайн, который уважает продукт и доверяет вкусу потребителя, предлагая не яркую оболочку, а ясную и красивую историю происхождения.
Источник:
Graphic Designer: Abigél Tóth
Photographer: Réka Holló-Szabó
School: Hollóka Grafikai Műhely
Via
