На протяжении многих лет ZARA зарекомендовала себя как один из ведущих розничных продавцов массовой одежды, и в последнее время ее стратегия претерпела значительные изменения.
Неожиданно для многих, компания начала внедрять архитектурные элементы в свои магазины, стремясь создать уникальный опыт для своих клиентов. Это решение, безусловно, вдохновлено успешными примерами конкурентов, которые уже реализовали подобные концепции и тем самым укрепили свои позиции на рынке. Ярким примером этого является открытие брендов ZARA Man и Zacaffè в Мадриде.
Новый магазин ZARA
Архитектурные формы в интерьере магазина
Совсем недавно испанский ритейлер открыл впечатляющий флагманский магазин в Нанкине, который стал символом новой тенденции в ритейле и предлагает покупателям улучшенный опыт шопинга.
ZARA заняла помещение площадью 3450 кв. м, которое занимает два уровня отдельно стоящего здания, находящегося между двумя крупными торговыми центрами в районе Синьцзекоу.
Разработанное архитектурной компанией AIM Architecture, это торговое пространство стремится стать продолжением динамичного и многолюдного города с почти десятью миллионами жителей.
Интерьер магазина ZARA
Дерево в интерьере магазина
Это стремление отражается и в дизайне первого этажа магазина Zacaffè, кофейни, созданной парижской студией Art Recherche Industrie. Кофейня, расположенная рядом с главным входом, включает в себя уникальную автозаправочную станцию и уютную зону отдыха с необычными сиденьями из красного кирпича.
Эти сиденья еще и функциональны, так как поднимаются вверх и служат опорой для лестницы, ведущей на верхний этаж. Более того, сиденья выходят за пределы стеклянных стен от пола до потолка, создавая ощущение открытости и связи с внешним пространством.
Минимализм в интерьере
Это пространство также стало платформой для художественного сотрудничества и культурных мероприятий, что позволяет ZARA взаимодействовать с местным сообществом.
Границы между розничной торговлей, общественным пространством и культурным взаимодействием совершенно размыты, что делает процесс покупок чем-то большим, чем просто транзакцией. Это затрагивает все чувства покупателя, создавая атмосферу, в которой шопинг становится настоящим событием.
Оформление полок в магазине
Интерьер магазина ZARA
В магазине несколько пространств, оформленных с использованием открытых структурных колонн, полированных бетонных полов и бетонного кассетного потолка. Все это придает ему современный и стильный вид.
Новый магазин ZARA
Неудивительно, что в дизайн магазина были интегрированы современные технологии, ведь ZARA привлекает покупателей из поколения Y и Z, которые хорошо разбираются в новых технологиях.
Автоматизированная система транспортировки одежды значительно повышает эффективность работы магазина, позволяя быстро организовывать и обрабатывать товары.
Также этот магазин стал первым в мире, в котором поставили торговые автоматы для продажи футболок, что является новаторским шагом в ритейле.
Клиентам доступна профессиональная фотобудка под названием Zara Fit Check, в которой можно делать качественные фотографии и делиться ими в социальных сетях.
Новый флагманский магазин ZARA представляет собой не только место для покупок, но и пространство, в котором можно насладиться уникальным опытом, сочетающим в себе моду, технологии и культуру.
Ваи нравится ZARA?
