ZARA, будучи крупным массовым ритейлером одежды на протяжении многих десятилетий, неожиданно решила отказаться от традиционного архитектурного стиля, чтобы удержать своих преданных клиентов.
Флагманский магазин ZARA
Однако подобный шаг уже успешно реализовали некоторые конкуренты в том же потребительском сегменте, одновременно укрепив свой статус.
Это стало очевидно еще с момента запуска брендов ZARA Man и Zacaffè в Мадриде. Недавно испанский ритейлер открыл яркий флагманский магазин в Нанкине, который символизирует эту тенденцию, предлагая покупателям улучшенный опыт шопинга.
Новый магазин занимает стратегически выгодное помещение площадью 3450 кв. м на двух этажах отдельно стоящего здания, расположенного между крупными торговыми центрами Nanjing Xinbai и Zhongyang Shangchang в районе Синьцзекоу.
Флагманский магазин ZARA
Проект разработало архитектурное бюро AIM Architecture, стремившееся создать пространство, являющееся продолжением динамичного мегаполиса с населением около десяти миллионов человек.
Новый магазиг Зара
Флагманский магазин ZARA
Эта концепция ярко воплощена в кофейне Zacaffè на первом этаже, оформленной парижским бюро Art Recherche Industrie. Кофейня расположена у главного входа и включает оригинальную заправочную станцию в кабинке, а также уютную зону отдыха с красными кирпичными террасами, которые с одной стороны поднимаются вверх, а с другой служат опорой для лестницы на второй этаж.
Места для сидения выходят за пределы панорамного остекления, что создает ощущение единения с городским пространством.
Это пространство также функционирует как площадка для художественных коллабораций, сторителлинга бренда и культурных мероприятий, что позволяет ZARA выстраивать новые формы взаимодействия с сообществом.
Интерьер магазина одежды
Темные цвета в интерьере магазина
Благодаря стремлению интегрироваться в городскую среду, границы между торговлей, общественным пространством и культурным опытом здесь практически стерты. Таким образом, процесс покупки превращается во впечатляющее событие, воздействующее на все чувства посетителя.
Флагманский магазин ZARA
В интерьере флагманского магазина сочетаются разнообразные дизайнерские решения, объединенные повторяющимися открытыми колоннами, полированными бетонными полами и кассетным потолком из бетона.
Важное место в концепции занимает использование современных технологий, что особенно важно для покупателей поколения миллениалов и Z, хорошо знакомых с цифровыми инновациями.
Автоматизированная система транспортировки одежды повышает эффективность работы, быстро сортируя товары. Кроме того, это первый в мире магазин ZARA, где установлены торговые автоматы с футболками и профессиональная фотобудка Zara Fit Check с функцией бронирования, предлагающая интерактивный и высококачественный цифровой опыт.
В новом флагмане представлен широкий ассортимент коллекций для женщин, мужчин и детей, что делает его универсальной площадкой для всех поклонников бренда.
Новый флагманский магазин ZARA в Нанкине демонстрирует смелый шаг бренда в сторону инноваций и интеграции с городской средой, предлагая покупателям не просто место для покупок, а полноценный мультисенсорный опыт.
Благодаря продуманной архитектуре, культурным инициативам и внедрению передовых технологий, ZARA укрепляет свою позицию как современного и ориентированного на клиента ритейлера, способного отвечать на вызовы и ожидания современного поколения.
Вам нравится этот интерьер?
