Мир детских ароматов получил новое, смелое и по-настоящему игровое воплощение.
две упаковки духов GOCCO Kids’
Бренд Gocco Kids, созданный парфюмерным домом Perfumer’s Story, представил линейку духов, где флакон — это не просто сосуд, а ключевой элемент забавы. Разработка упаковки, доверенная знаменитой испанской студии Lavernia & Cienfuegos, ломает все стереотипы о детском дизайне, предлагая не пассивную коробку, а интерактивный объект для творчества и игры.
бирюзовая упаковка GOCCO Kids’
Концепция: Духи как продолжение игры
Задача для дизайнеров была нетривиальной: создать упаковку, которая бы отказалась от стандартного подхода «красивая картинка для родителей» и обратилась напрямую к ребенку. Концепция родилась из понимания детской психологии: для ребёнка ценность представляет не только сам продукт, но и процесс взаимодействия с ним, игра и возможность что-то изменить. Так появилась идея «наклей и создай».
Дизайн-решение: Тактильность, слои и личный выбор
колпачки от флаконов GOCCO Kids’
Вся упаковка Gocco Kids построена как многослойная игровая платформа, вовлекающая ребенка в создание конечного образа флакона.
Многослойные наклейки — основа игры. Каждый флакон поставляется с набором из трех слоев прозрачных ПВХ-наклеек с разными графическими паттернами. Ребенок (или родитель вместе с ним) может накладывать их друг на друга в любом порядке, смешивая рисунки и создавая уникальные комбинации. Этот процесс похож на коллаж или наслоение трафаретов, где нет правильного ответа, а есть только творческий эксперимент.
Флакон-холст. Основа — простой, эргономичный флакон из матового пластика. Его чистая, цилиндрическая форма и нейтральный цвет (белый или пастельный) специально созданы как идеальный «холст» для наклеек. Он лишен изначальной яркой графики, передавая право на самовыражение маленькому пользователю.
Волшебный элемент: блестки. Внутри некоторых слоев наклеек запечатаны мелкие безопасные блестки. При встряхивании флакона они приходят в движение, создавая внутри графического рисунка магический, мерцающий эффект, который моментально привлекает детское внимание и добавляет элементу чуда.
Графика: современная и стильная. Несмотря на игровую концепцию, графика выполнена на высоком, дизайнерском уровне. Студия использовала абстрактные формы, геометрические узоры и стилизованные ботанические мотивы в современной, не инфантильной цветовой палитре. Это дизайн, который уважает эстетический вкус как ребенка, так и родителя, избегая клишированных «мультяшных» образов.
колпачок от флакона GOCCO Kids’
Упаковка как опыт: от распаковки до коллекционирования
Коробка также является частью опыта. Она открывается как презентационный футляр, внутри которого аккуратно разложены флакон и наборы наклеек, превращая момент распаковки в маленький ритуал. Разные ароматы в линейке имеют разные наборы наклеек, что поощряет коллекционирование и обмен ими между детьми, добавляя социальное измерение игре.
Философия бренда: Уважение к маленькой личности
Проект Lavernia & Cienfuegos для Gocco Kids — это глубокая философская и маркетинговая победа. Он показывает новый подход к детскому ритейлу:
Вовлечение, а не пассивное потребление: Ребенок становится соавтором внешнего вида своего флакона.
Развитие креативности: Процесс наклеивания развивает моторику, чувство композиции и вкус.
красная упаковка GOCCO Kids’
Отказ от гендерных стереотипов: Абстрактная графика и цвета не делятся на «для мальчиков» и «для девочек», предлагая свободу выбора.
Ценность для родителя: Дизайн выглядит стильно и современно, его не стыдно поставить на полку в интерьере.
Gocco Kids через свою упаковку говорит с ребенком на его языке — языке игры, открытий и тактильных ощущений. Это больше, чем духи. Это инструмент для самовыражения, объект для коллекции и тактильная игрушка, где дизайн выполняет не декоративную, а фундаментально игровую и развивающую функцию, создавая эмоциональную связь с брендом с самого первого касания.
Источник:
Designed by Lavernia & Cienfuegos
Via
