На перенасыщенном рынке суперфудов и натуральных продуктов выделиться — задача для сильных.
банка и коробка бренда Health Mel Manuka Honey
Новозеландский бренд Health Mel, специализирующийся на элитном мёде манука, сделал ставку на безупречный дизайн, чтобы донести свою ценность. За разработкой новой упаковки они обратились к опытной студии Onfire Design. Результат — не просто красивая банка, а целостная дизайн-система, которая превращает продукт в предмет роскоши и доверия, рассказывая историю его происхождения без лишних слов.
ассортимент коробок Health Mel Manuka Honey
Вызов: Визуализировать исключительность
Мёд манука — продукт с уникальными свойствами, чья ценность напрямую зависит от качества и показателя MGO (метилглиоксаль). Задача дизайнеров состояла в том, чтобы визуально и тактильно передать эту исключительность, сделав её очевидной на полке среди десятков других брендов. Упаковка должна была кричать о премиальности, но делать это элегантно, с опорой на натуральность и науку, а не на кричащий декор.
большой баннер Health Mel Manuka Honey
Концепция: Чистота, прозрачность и сила природы
Креативной основой стала идея «чистой сущности». Дизайнеры решили убрать все лишнее, сделав акцент на самом продукте и ключевой информации. Визуальный язык строится на трех столпах: натуральность сырья, научная достоверность и бескомпромиссное качество исполнения.
бренд Health Mel Manuka Honey
Дизайн-решение: Где каждая деталь имеет значение
Банка как алтарь продукта: Центральным элементом стала стеклянная банка аптекарского типа с металлической винтовой крышкой. Стекло было выбрано не случайно — оно ассоциируется с чистой лабораторной посудой, аптекой (намекая на полезные свойства) и высококлассной парфюмерией. Прозрачные стенки позволяют в первую очередь увидеть сам мёд — его густую текстуру и глубокий янтарный цвет, что сразу вызывает доверие.
упаковки с баночками внутри Health Mel Manuka Honey
Типографика и иерархия: На первый план выведен показатель MGO (например, MGO 550+). Это самый крупный и заметный элемент на этикетке. Такой акцент сразу говорит искушенному покупателю о ключевом параметре качества, помещая научный факт в центр коммуникации. Название бренда «Health Mel» и указание «Manuka Honey» выполнены в сдержанном, четком шрифте, подчеркивая уверенность и ясность.
упаковка Health Mel Manuka Honey
Цветовая палитра и графика: Основной фон — чистый белый, символизирующий стерильность, лабораторную чистоту и простоту. Он контрастирует с глубоким, благородным цветом мёда внутри. Единственный графический элемент — абстрактное, стилизованное изображение цветка мануки, выполненное тонким тиснением или приглушенной печатью. Это деликатная отсылка к природному происхождению, а не яркая картинка.
темные коробки Health Mel Manuka Honey
Тактильные ощущения и материалы: Качество ощущается буквально на вес. Используется плотная, матовая бумага премиального качества для этикеток с деликатным тиснением. Металлическая крышка имеет точный, качественный механизм закрывания. Вся упаковка — от банки до возможной внешней коробки — создает впечатление дорогого, продуманного до мелочей предмета.
постеры на стене Health Mel Manuka Honey
Результат: Дизайн как проводник доверия
Новая упаковка Health Mel от Onfire Design — это блестящий пример стратегического дизайна в категории wellness. Она выполняет несколько ключевых функций:
наклейки Health Mel Manuka Honey
Дифференциация: Кардинально выделяется на полке среди конкурентов с пёстрыми этикетками и «деревенской» эстетикой.
Коммуникация ценности: Визуально объясняет высокую стоимость продукта, делая акцент на научно доказанном параметре MGO.
коробка Health Mel Manuka Honey
Создание статуса: Превращает банку мёда в желанный гастрономический трофей и идеальный подарок, который не стыдно преподнести.
Усиливает восприятие качества: Безупречное исполнение на подсознательном уровне транслирует безупречное качество содержимого.
индивидуальная упаковка Health Mel Manuka Honey
Этот проект доказывает, что в премиум-сегменте дизайн упаковки — это не обертка, а неотъемлемая часть продукта. Правильная визуальная коммуникация может не только привлечь внимание, но и создать непререкаемый авторитет бренда в глазах требовательного потребителя.
буклет Health Mel Manuka Honey
Источник:
Designed by Onfire Design
Deliverables: Brand Strategy, Tone of Voice, Brand Identity, Packaging Design
Via
