В последние годы рынок предметов роскоши в Азии претерпевает значительные изменения.
Если ранее Китай уверенно удерживал позицию крупнейшего и наиболее перспективного рынка в мире с прогнозами роста до 2030 года, то сейчас ситуация кардинально меняется.
Перспективы китайского рынка выглядят достаточно пессимистично. Многие ведущие люксовые бренды сокращают или полностью сворачивают свои розничные операции в стране.
На фоне этих изменений другие азиатские города, такие как Сингапур, Бангкок, Сеул, а также Манила и Джакарта, значительно усиливают свои позиции, становясь новыми центрами притяжения для премиальных брендов и покупателей люксовых товаров.
Сеул как центр люксовой индустрии
Особенно ярко этот сдвиг проявляется в Сеуле, столице Южной Кореи, где в течение последнего года наблюдается заметный рост в сегменте розничной торговли предметами роскоши.
Открытия новых магазинов и расширение существующих бутиков привлекают внимание не только местных покупателей, но и мировых СМИ, подчеркивая важность этого города как одного из ключевых игроков на рынке люкса в Азии.
Дом Hermès, один из ведущих представителей индустрии роскоши, активно участвует в этом процессе, расширяя и перемещая свой концептуальный «магазин в магазине» в престижное и элегантное пространство универмага The Galleria, расположенного в районе Апкучжон — одном из самых популярных и дорогих торговых кварталов Сеула, традиционно предпочитаемом состоятельными покупателями.
Бутик Hermès в Сеуле
Дизайн интерьера магазина Hermès
Интерьер нового магазина Hermès разработал известное парижское архитектурное бюро RDAI, которое сумело органично соединить фирменные стильные коды бренда с элементами традиционной корейской палитры данчхон.
Такое сочетание отражает не только стремление бренда подчеркнуть свою идентичность, но и уважение к местной культуре и эстетике.
Вход в магазин украшает фирменный экслибрис Hermès, интегрированный в узнаваемый узор терраццо Faubourg, что создает эффектное первое впечатление и задает тон всему пространству.
Витрина Hermès
Зонирование и отделы внутри магазина
Внутри пространство магазина спроектировано с максимальным вниманием к деталям и функциональному зонированию.
В центре расположился отдел шелковых изделий — одного из символов бренда.
Справа от входа — отдел мужской обуви и одежды, товары в котором представлены на фоне полосатой стены, выполненной в контрастных оттенках, а также на коврах ручной работы с концентрическими кругами.
Интерьер магазина Hermès
Дальше, в глубине магазина, находится пространство, освещенное фирменными светильниками Grècques, с бирюзовыми стенами, мерцающими в мягком свете, и коврами с эффектом омбре, которые плавно переходят из одного оттенка в другой. Здесь находятся более приватные уголки: с одной стороны — коллекции изделий из кожи, а с другой — ювелирные украшения и часы.
Справа от этих зон находятся коллекции женской одежды и обуви, дополненные коврами, выполненными в форме камешков, и выделенные пастельно-голубым терраццо и глянцевыми шелковыми перегородками, что придает пространству легкость и изысканность.
Для особо взыскательных клиентов есть отдельный приватный салон с персонализированным обслуживанием и эксклюзивными предложениями.
Интерьер магазина одежды
Искусство в пространстве
Особое внимание в новом магазине Hermès уделили интеграции искусства, что является важной частью философии бренда.
Интерьер украшает коллекция произведений современного искусства из собрания Эмиля Эрмеса, а также коллекция современной фотографии Hermès.
Среди представленных художников — французско-сенегальский мастер Мамаду Сиссе и польский художник Ян Байтлик, чьи работы придают пространству дополнительный культурный и эстетический уровень, создавая уникальную атмосферу и подчеркивая связь бренда с современным искусством.
Hermès в Сеуле
Проект нового магазина Hermès в Сеуле является ярким примером того, как город становится одним из мировых центров люксовой индустрии.
Этот шаг демонстрирует стратегическое видение бренда и отражает изменения в географии потребления предметов роскоши в Азии, где акценты постепенно смещаются с традиционных рынков на новые динамично развивающиеся регионы.
Уголок для отдыха в магазине одежды
Вам нравится этот интерьер?
