Для настоящего ценителя чая процесс выбора начинается не с дегустации, а с изучения упаковки.
четыре железные упаковки Dilmah Watte Single Garden
Она должна рассказать историю происхождения, передать характер терруара и пообескать уровень мастерства производителя. Дизайн-агентство Pavement из Коломбо блестяще справилось с этой задачей, создав упаковку для премиальной коллекции Dilmah Watte Single Garden Ceylon Teas. Результат — это не просто коробочки для чая, а собрание визуальных новелл о самых знаменитых чайных садах Шри-Ланки.
Концепция: карта вкуса в ваших руках
три банки Dilmah Watte Single Garden
Коллекция Watte Single Garden — это монотерруарные чаи, каждый из которых выращен и собран в одном уникальном саду с особыми почвами, климатом и высотой над уровнем моря. Задача дизайнеров заключалась в том, чтобы визуально донести эту идею «чистого происхождения» и подчеркнуть исключительность продукта.
Была выбрана концепция «ботанической каталогизации». Каждый сад представлен как отдельный, ценный экспонат в коллекции естествоиспытателя. Упаковка должна была элегантно сочетать научную строгость, художественную красоту и тактильную роскошь, отражая философию бренда Dilmah, известного своей приверженностью подлинности и этичному производству.
Дизайн-система: язык деталей
ассортимент Dilmah Watte Single Garden
Агентство Pavement разработало сложную, но гармоничную систему визуальных кодов, которая работает на нескольких уровнях:
Центральный образ: ботаническая иллюстрация. Для каждого из девяти чайных садов (например, «Kenilworth», «Lovers Leap», «St. Coombs») была создана уникальная детализированная иллюстрация ключевого растения или элемента ландшафта, характерного именно для этой локации. Это не просто картинка, а подпись терруара, его визитная карточка. Иллюстрации выполнены в изысканной манере, отсылающей к старинным гербариям и научным атласам.
Цветовая палитра: география в оттенках. Фон для каждой коробки подобран не случайно. Он отражает ключевую характеристику сада:
Глубокий синий — для высокогорных плантаций, ассоциирующихся с чистым небом и прохладой.
открытая банка с розовой этикеткой Dilmah Watte Single Garden
Землисто-зеленый — для садов средней высоты, символизирующий сочную растительность.
Теплый терракотовый — для низкогорных районов, отсылающий к цвету почвы.
Эта система позволяет опытному покупателю даже на расстоянии понять тип и характер чая.
Типографика и композиция: порядок и ясность. Шрифтовая подача информации строга и иерархична. Название сада, высота над уровнем моря, тип чая (цельнолистовой, мелколистовой) — все данные организованы с четкостью музейной таблички. Это создает ощущение доверия и экспертизы.
банка с синей этикеткой Dilmah Watte Single Garden
Материалы и печать: тактильная эксклюзивность. Упаковка ощущается дорогой. Использована плотная, качественная бумага с выраженной текстурой. Печать — с применением методов, подчеркивающих премиальность: тиснение фольгой для логотипа и ключевых деталей, выборочное лакирование для выделения ботанических иллюстраций. Вся коллекция упакована в фирменный короб-футляр, который превращает набор в коллекционный объект, достойный подарка.
Итог: дизайн, который говорит о вкусе
Проект агентства Pavement для Dilmah Watte Single Garden — это эталонный пример того, как дизайн упаковки становится ключевым коммуникатором ценности продукта. Он выполняет несколько важнейших функций:
банка с розовой этикеткой Dilmah Watte Single Garden
Образовательная: Рассказывает сложную историю терруара просто и красиво.
Дифференцирующая: Четко отделяет премиальную линейку от массового рынка.
Эмоциональная: Вызывает желание обладать, изучать и коллекционировать.
Честная: Визуальная чистота и ясность напрямую коррелируют с заявленной чистотой и качеством самого чая.
Этот дизайн не кричит о роскоши, а ведет с потребителем интеллигентный диалог. Он говорит: «Перед вами не просто напиток. Это результат уникального союза природы и человеческого мастерства, запечатленный в дизайне». Для Dilmah такая упаковка — не просто обертка, а закономерное продолжение их философии и материальное доказательство исключительности, которое можно подержать в руках.
Источник:
Designed by Pavement
Via
