Лав Стор: как бренд обуви создал концептуальный ритейл в Дели, вдохновленный театром

Магазин Lavish Store в Дели от Office 313. Узнайте, как театральный дизайн, свет и скульптуры создают уникальный опыт для покупателей обуви.

В мире ритейла, где покупатели устали от однообразия, индийский бренд обуви Lavish Store совершил смелый шаг. Вместо стандартного торгового зала они открыли в Дели пространство, которое стирает грань между шопингом и искусством. Архитектурная студия Office 313 превратила покупку обуви в театральное представление, где главные роли отведены покупателям и продукту.

Сцена для шопинга: от идеи до воплощения

Ключевой метафорой для дизайнеров стал театр. Они envisioned магазин как сцену, где каждая пара обуви — это уникальный актер, а интерьер служит идеальным фоном, подчеркивающим ее характер. Такой подход позволил создать не просто магазин, а иммерсивное пространство, которое вовлекает клиента в повествование бренда с самого порога.

Архитекторы отказались от ярких цветов и сложных декораций, сделав ставку на игру фактур, света и геометрии. Это решение родилось из желания сосредоточить все внимание на главном герое — коллекционной обуви.

Прогулка по «сцене»: ключевые зоны магазина

Пространство организовано как последовательность сценографических зон, каждая из которых выполняет свою функцию и создает определенное настроение.

Фойе и арка. Входная зона оформлена в виде монументальной криволинейной арки, которая символизирует переход из обыденного мира в пространство бренда. Этот прием сразу настраивает посетителя на особенный лад.

Главный «зрительный зал». Центральную часть магазина занимают обувные витрины, напоминающие театральные подиумы или скульптурные постаменты. Обувь размещена не на стандартных стеллажах, а на индивидуальных пьедесталах, что придает ей статус произведения искусства.

Примерочные как гримерки. Зоны для примерки стилизованы под театральные гримерки. Они отделаны бархатистыми текстурами и оборудованы щедрым освещением, чтобы клиент мог почувствовать себя звездой, примеряя новую роль вместе с новой парой обуви.

Материальная симфония. В отделке доминируют тактильные и визуально богатые материалы: штукатурка с грубой фактурой, матовый металл, бархат и массивное дерево. Эта палитра создает глубину и ощущение роскоши, не крича о ней напрямую.

Свет как главный режиссер

Освещению в проекте отведена ключевая роль. Архитекторы использовали его как инструмент для расстановки акцентов. Направленные софиты и скрытая подсветка буквально «высвечивают» продукт, создавая драматические тени и подчеркивая форму и текстуру каждой пары. Световой сценарий меняется throughout пространства, направляя взгляд и создавая динамику.

Итог: новая философия ритейла

Магазин Lavish Store от Office 313 — это гораздо больше, чем место для продажи обуви. Это смелое заявление о том, каким может быть современный ритейл. Это пространство-переживание, пространство-эмоция.

Студии удалось создать не просто функциональный магазин, а культовое место, которое укрепляет идентичность бренда и предлагает клиенту уникальную ценность: возможность на время стать частью прекрасного спектакля, где он сам — и зритель, и актер. Этот проект доказывает, что будущее ритейла за концептуальными пространствами, которые умеют рассказывать истории.

Источник:

Designed by Caspar Mueller Kneer
Images © Handsome Corp.
Via