Испанский ритейл-гигант Zara представил радикально обновленную концепцию дизайна своих магазинов, совершив переход от массового коммерческого пространства к элегантной и осмысленной архитектурной среде.
магазин снаружи Zara
Новая концепция, разработанная внутренней командой бренда, отражает эволюцию Zara в сторону более устойчивой и осознанной моды, где ценности бренда транслируются не только через коллекции, но и через атмосферу места.
обеденная зона Zara
Проект знаменует собой отход от стереотипов быстрой моды, предлагая вместо хаотичного и перегруженного пространства — минималистичный, светлый и спокойный универсум, напоминающий современную галерею.
обеденная зона_ вид сбоку Zara
Философия дизайна: чистота линий, качество материалов и экологичность
В основе новой концепции лежат три столпа: простота, долговечность и открытость.
стойки с одеждой_вид снаружи Zara
Минималистичная эстетика. Дизайнеры очистили пространство от визуального шума. Стены, лишенные декора, служат нейтральным фоном, на котором merchandise выступает в роли главного героя. Это позволяет покупателям сфокусироваться на одежде, не отвлекаясь на броское оформление.
торговый зал с подиумом и полками Zara
Натуральные и переработанные материалы. Повсеместно используются дерево, стекло и камень. Прилавки и вешала из натурального дуба контрастируют с гладкими бетонными полами и металлическими конструкциями. Особый акцент сделан на использовании переработанных материалов, что подчеркивает приверженность бренда устойчивому развитию.
торговый зал_вешалки с одеждой Zara
Экологичность как норма. Новая концепция изначально разрабатывалась с учетом снижения энергопотребления, что делает ее не просто красивой, но и ответственной.
Организация пространства:
торговый зал_витрины с одеждой Zara
легкость навигации и тактильный комфорт
Магазин спроектирован как интуитивно понятный и комфортный для посетителя маршрут.
торговый зал_полки и вешалки с одеждой Zara
Широкие проходы и низкие стеллажи создают ощущение простора и свободы перемещения, избавляя от чувства тесноты даже в часы пик.
Продуманное зонирование. Пространство четко разделено на мужскую, женскую и детскую секции, а также зону особых коллекций. Каждая зона имеет свою легкую архитектурную идентичность, но при этом является частью единого целого.
торговый зал_полки и вешалки с одеждой Zara
Зоны примерочных превращены в просторные и хорошо освещенные комнаты с индивидуальными зеркалами и удобными диванчиками, превращая процесс примерки в комфортный ритуал.
Свет как ключевой инструмент
Освещение в новом формате Zara играет одну из главных ролей. Повсеместно используется естественный свет, проникающий через большие панорамные окна. В вечернее время его заменяет сложная, но ненавязчивая система точечных и линейных светильников, которые равномерно заливают пространство мягким светом, идеально передающим цвета и фактуры тканей.
торговый зал_полки с обувью Zara
Итог: ритейл, вдохновленный архитектурой
Новый дизайн Zara — это не просто ребрендинг, а стратегический шаг, отражающий изменение позиционирования бренда. Это пространство, где быстрая мода встречается с философией долговечности и осознанного потребления. Отказ от избыточности в пользу чистоты и качества материалов говорит о взрослении бренда и его стремлении предложить клиенту не только актуальную одежду, но и возвышенный, спокойный опыт шопинга. Магазин становится не просто местом покупки, а местом вдохновения, где архитектура и мода вступают в гармоничный диалог.
Источник:
Images © ZARA
Via
