В мире премиальных гастрономических продуктов упаковка давно перестала быть просто оболочкой. Она стала первым, и часто самым важным, диалогом с потребителем.
три банки Oleaster
Яркий пример такого подхода — дизайн-проект Oleaster Olive, созданный московским дизайнером Ириной Ким. Разработанная ей айдентика для нового бренда оливкового масла премиум-класса — это не только визуальная эстетика, но и глубокое, сдержанное повествование о чистоте, происхождении и традициях.
две баночки и миска Oleaster
Концепция: чистота как главный ингредиент
Название бренда «Oleaster» отсылает к дикой маслине (oleaster), предку культурного оливкового дерева. Этот выбор сразу задаёт тон: речь идёт о первозданной чистоте, аутентичности и глубокой связи с природой. Ирина Ким построила всю визуальную коммуникацию вокруг этой идеи, избегая клишированных образов — ярко-зелёных оливок, идиллических итальянских пейзажей или вычурных шрифтов. Вместо этого она сделала ставку на минимализм, символизм и тактильность.
две баночки Oleaster на столе
Визуальный код: знак, цвет и фактура
Знак-абстракция: Центральным элементом айдентики стал лаконичный графический символ. Он представляет собой стилизованное изображение двух оливковых ветвей, сходящихся к центру, где они формируют отдалённый силуэт бутылки или каплю. Этот знак одновременно отсылает к античным венкам (символу качества и победы), природной форме и самому продукту. Его геометричная чистота и баланс передают идею гармонии и безупречного качества.
две банки на коричневом фоне Oleaster
Цветовая палитра чистоты: Основная цветовая схема — это монохром. Доминирует глубокий, насыщенный чёрный и чистый белый. Чёрный цвет ассоциируется с элегантностью, роскошью и «землёй», подчёркивая премиальность. Белый — символ чистоты, света и самого масла. Эта контрастная пара создаёт ощущение современной классики. Единственным акцентным цветом выступает приглушённый, оливково-серый оттенок, используемый для второстепенных элементов. Это интеллигентный намёк на продукт, лишённый буквальности.
банка на столе Oleaster
Тактильность и материалы: Дизайнер уделила особое внимание выбору физических материалов. Этикетка выполнена на плотной, матовой бумаге с рельефным тиснением логотипа, что приглашает к тактильному контакту. Форма стеклянной бутылки — классическая и утяжелённая, напоминающая аптекарские сосуды, — усиливает ощущение ценности и бережного отношения к содержимому.
банка с этикеткой Oleaster
Типографика: сдержанная выразительность
Шрифтовая пара была подобрана для создания контраста, но без конфликта. Для основного логотипа и ключевых надписей выбран элегантный гротеск с засечками (serif), что добавляет ощущение устоявшихся традиций и доверия. Второстепенная информация (описание, объём) набрана чистым геометрическим гротеском (sans-serif), отвечающим за современность и читаемость. Такой дуэт подчёркивает философию бренда: уважение к корням и ясный взгляд в будущее.
баночка Oleaster вид на море
Системность и экологичность
Ирина Ким разработала не просто этикетку, а целостную бренд-систему, которая легко адаптируется для разных форматов (жестяная банка для подарочного набора, картонная упаковка). Во всех элементах чувствуется принцип сознательной простоты и экологичности: отсутствие лишних слоёв, лаков, возможность переработки материалов. Дизайн говорит о том, что истинная роскошь не нуждается в излишествах.
две баночки Oleaster друг на друге
Дизайн как обещание вкуса
Проект Oleaster Olive от Ирины Ким — это блестящий пример того, как стратегический дизайн создаёт ценность.
Он не кричит о продукте, а шепчет о его сути. Минималистичная, почти аскетичная упаковка формирует ожидание такого же чистого, сложного и лишённого примесей вкуса.
бутерброды с Oleaster
Она привлекает не того, кто ищет яркую картинку, а того, кто ценит подлинность, историю и качество, заключённое в каждой детали. В этом проекте дизайн становится не упаковкой, а философией бренда, материализованной в форме, цвете и фактуре.
брошюры Oleaster
Источник:
Designed by Irina Kim
Curator: Artem Petrovsky
School: HSE ART AND DESIGN
Via
