Швейцарский бренд performance-обуви ON, известный своей революционной технологией амортизации CloudTec®, открыл новый флагман в Шанхае.
вид торгового зала ON
Пространство, спроектированное известным бюро Linehouse, — это больше, чем ритейл-точка. Это архитектурная интерпретация самой сути бега: динамики, энергии, связи с землёй и природными силами. Магазин становится физическим продолжением философии бренда, превращаясь в иммерсивную среду, где каждый элемент рассказывает историю движения и преодоления.
Концепция: Геология в движении
Дизайнеры Linehouse отказались от стандартных спортивных эстетик, обратившись к более фундаментальному источнику вдохновения — геологическим процессам. Магазин задуман как срез земной коры, где сочетаются тектоническая мощь и энергия непрерывного движения. Здесь покупатель оказывается внутри метафоры: бег — это естественная сила, подобная вулканической активности или движению ледников, а обувь ON — технологичный инструмент для взаимодействия с этой стихией.
вид на витрины ON спереди
Дизайн-решение: Материальность и кинетика
Пространство построено на контрасте грубых, первозданных материалов и плавных, динамичных линий, имитирующих траекторию бега.
Доминанта из лавового камня: Центральным архитектурным элементом стала массивная, скульптурная стена, облицованная лавастоуном (лава-камнем). Этот пористый, фактурный вулканический материал с неровной поверхностью напрямую отсылает к земному происхождению и энергии. Он служит одновременно мощным визуальным акцентом, фоном для мерчандайзинга и тактильным напоминанием о природной силе.
Динамичные «беговые» линии: В противовес статичности камня, по всему пространству «прочерчены» изогнутые линии. Они проявляются в форме центрального острова, в контурах мебели и встроенных ниш. Эти линии напоминают трек бега на стадионе, траекторию движения или график сердечного ритма. Они направляют взгляд и движение посетителя, создавая ощущение лёгкости и скорости даже в статичном интерьере.
витрины с обувью и одеждой ON
Материальная палитра: Диалог материалов продолжается во всех деталях:
Шлифованный микроцемент на полу имитирует беговую дорожку или поверхность тротуара.
Анодированный алюминий с матовым покрытием холодного оттенка используется для стоек, рейлингов и мебели, добавляя технологичный, лёгкий акцент.
Тёплое дерево (дуб) применяется вторично, для некоторых полок и деталей, смягчая индустриальную эстетику и добавляя тактильного тепла.
Полупрозрачные смоляные панели в некоторых витринах создают эффект лёгкости и современности.
витрины с обувью и стойки с одеждой ON
Зонирование и свет: Пространство организовано как открытый ландшафт с чёткими зонами: презентация новинок, area для примерки с беговой дорожкой для тестирования обуви, и зона отдыха. Освещение сценографическое: акцентные светильники выхватывают текстуру лавового камня и продукцию, создавая драматические тени, в то время как общий заливной свет остаётся мягким и рассеянным.
Философия пространства: От продукта к опыту
Магазин ON в Шанхае от Linehouse — это пример эволюции спортивного ритейла. Он переходит от простой демонстрации товара к созданию сильного эмоционального и сенсорного опыта, укрепляющего веру в бренд. Здесь покупатель не просто видит кроссовки — он чувствует энергию бега через архитектуру.
входная зона в магазин ON
Это пространство говорит на языке современного, требовательного потребителя, для которого спорт — это не хобби, а часть идентичности. Оно позиционирует ON не как производителя обуви, а как инноватора и вдохновителя для сообщества, ценящего технологичность, дизайн и глубокую связь с природными элементами. Магазин становится не точкой продаж, а физическим хабам бренда, местом силы для шанхайских бегунов, где архитектура сама становится мотивацией к движению.
Источник:
Images © On
Via
