Reading Reading Как Bloom перезапустила Higgidy: ребрендинг, который говорит на языке вкуса и радости

Когда бренд-ветеран хочет заговорить с новым поколением, простого обновления логотипа мало. Нужно заново найти свою суть и ярко её показать.

Именно это удалось британскому пионеру готовой еды Higgidy и лондонскому агентству Bloom, чей совместный ребрендинг превратил упаковку в искренний и щедрый призыв к застолью.

Основанный в 2003 году, Higgidy навсегда изменил культуру потребления пирогов и кишей в Великобритании, а позже блестяще вошёл на рынок снэков. Но со временем фирменный иллюстративный стиль бренда, когда-то бывший его визитной карточкой, стали массово копировать конкуренты и private-label марки. Перед Higgidy встал стратегический выбор: отступить или снова стать первопроходцем. Вместе с агентством Bloom был выбран второй путь.

Новая стратегия: «Взрыв abundance» вместо простого апдейта
Ключевым стало не косметическое обновление, а переосмысление ценностного предложения. В основе новой идентичности легла концепция «Bursting with Abundance» — «Взрыв abundance», где abundance можно перевести как «изобилие», «щедрость», «полнота».

Это философия, превращающая обычный перекус в щедрый, социальный и сделанный с душой момент. Упаковка теперь рассказывает не просто о продукте, а о настроении: спонтанной сырной тарелке, встрече с друзьями или уютном вечере с пирогом.

Иллюстрация как оружие: слой за слоем, как в рецепте
Вместо того чтобы отказаться от иллюстраций в пользу безликой фотографии, Bloom предложил сделать их ещё сильнее и глубже. Агентство разработало новую, уникальную иллюстративную систему, которая стала конкурентным преимуществом. Каждый продукт рассматривался как рецепт: история ингредиентов выстраивалась слой за слоем, создавая ощущение handmade, тепла и качества. Эти рисунки не просто украшают — они «продают» вкус и ремесленный подход, с которым сделана еда.

Чистота коммуникации и удобство для покупателя
Ребрендинг сохранил ключевые практичные элементы, которые ценят потребители: чистое окно на упаковке, позволяющее увидеть продукт. При этом важные сообщения — о британских ингредиентах и свободном выгуле кур — были вынесены на первый план через систему цветных вкладок. Кроме того, Bloom создал единую архитектуру упаковки для всей линейки, что крайне важно для бренда, чьи продукты живут в разных отделах супермаркета (охлаждённые витрины, полки для снэков). Теперь покупателю проще найти Higgidy в любом проходе.

Результат: «Higgidyness» для всех поколений
«Мы создали дизайн, который, как мы и команда Higgidy чувствуем, действительно улавливает дух “Higgidyness” — тёплый, щедрый, неформальный и полный радости», — говорит дизайн-директор Bloom Лотти Петерсен. Обновлённый дизайн начал появляться на полках с июля, начиная с кишей, а полная линейка была обновлена к сентябрю. Bloom также разработало стратегическое руководство (playbook) для поддержки будущих инноваций бренда, обеспечивая последовательность и актуальность на годы вперёд.

Итог: Ребрендинг Higgidy — это пример глубокой работы, когда дизайн становится прямым продолжением бизнес-стратегии. Вместо поверхностных изменений Bloom помог бренду заново сформулировать своё «почему», усилить ключевые преимущества и создать визуальный язык, который говорит одновременно о качестве ингредиентов и радости от совместной еды. Это история о том, как оставаться верным себе, смело эволюционируя.

Источник:

Designed by Bloom
Via