В то время как некоторые игроки пересматривают своё присутствие в Азии, Hermès продолжает укреплять позиции, открывая новые флагманы в ключевых точках роста.
торговый зал Hermès shop-in-shop
Один из них — расширенный shop-in-shop в сеульском универмаге The Galleria, дизайн которого стал результатом изящного диалога французской роскоши и корейского культурного кода.
Роскошь сегодня говорит на языке диалога, а не монолога. Парижское архитектурное бюро RDAI, многолетний партнёр дома Hermès, блестяще доказало это в Сеуле. Новый магазин в престижном районе Апкучон — это не просто торговая точка, а иммерсивное пространство, где фирменные коды бренда (от узора Faubourg до света Grècques) гармонично переплетаются с отсылками к традиционной корейской эстетике.
торговый зал Hermès shop-in-shop со стеклянными витринами
Фасад: современное прочтение Dancheong
Первым аккордом этого диалога становится фасад. Вместо буквального цитирования архитекторы вдохновились традиционной корейской полихромной росписью данчхон, но интерпретировали её через призму современного минимализма. Полосатый trompe l’oeil из анодированного металла создаёт сложную игру света и тени, интригуя и приглашая внутрь.
зона ожидания с диванчиком Hermès shop-in-shop
Сердце пространства: шёлк и терраццо
Переступив порог, гость попадает в обширный зал, где центральное место отведено коллекциям шёлка — дань уважения истокам дома. Под ногами расстилается знаменитый терраццо с узором Faubourg, в который встроен экслибрис Hermès. Пространство организовано как серия элегантных «комнат»: мужская коллекция справа выделена контрастной полосатой стеной и коврами с концентрическими кругами, а зона дома и конной амуниции за шёлком отмечена под ногами приглушёнными формами «гальки» из пастельного терраццо.
витрины с сумками Hermès shop-in-shop
Иммерсивная приватность: кожа, часы и искусство
Самая глубокая и интимная часть магазина — это пространство, озарённое культовыми светильниками Grècques. Стены цвета мерцающей бирюзы и ковры с омбре создают камерную, почти медитативную атмосферу. Здесь представлены кожаные изделия, ювелирные украшения и часы. Для самых взыскательных клиентов предусмотрен приватный салон. Важнейший штрих — кураторская подборка произведений искусства из коллекций Эмиля Эрмеса и современной фотографии Hermès, превращающая шопинг в культурное путешествие.
витрина Hermès shop-in-shop
Искусство баланса: глобальное и локальное
Итог: Магазин Hermès в The Galleria — это мастер-класс по созданию глобального люкса с локальной душой. RDAI удалось избежать как прямолинейного эстетического колониализма, так и поверхностного туристического фольклора. Вместо этого они создали многослойное пространство, где корейское наследие становится органичной частью ДНК Hermès. Это стратегический шаг, который укрепляет эмоциональную связь бренда с быстрорастущей аудиторией Юго-Восточной Азии, утверждая Сеул как одну из новых столиц мировой роскоши.
вход в магазин Hermès shop-in-shop
Источник:
Designed by RDAI
Images © Hermès
Photography: Kyungsub Shin
Via
