Семейный бизнес Venerdi, стоявший у истоков хлебной революции в Новой Зеландии, столкнулся с парадоксом успеха: его дочерняя линия «Gluten Freedom» стала настолько популярной, что затмила собой основной бренд.
продукция Venerdi
Дизайн-студии Onfire Design удалось не просто решить задачу ребрендинга — они создали целую игривую вселенную, сплотившую продукт вокруг истории о голубе Педро и возвысившую наследие Venerdi.
четыре пачки Venerdi
Основанный в 2002 году, Venerdi стал пионером, переосмыслившим традиционные рецепты белого и коричневого хлеба. Бренд завоевал доверие как производитель органического, безглютенового, безмолочного и палео-хлеба, который был не только полезным, но и невероятно вкусным.
продукция Venerdi на синем фоне
Однако стремительный рост привёл к появлению множества розничных суб-брендов, что создало путаницу для потребителей.
две пачки Venerdi на фоне розовом
Главным вызовом стало то, что запущенная в 2019 году линейка Gluten Freedom имела оглушительный успех, и покупатели стали ассоциировать её как самостоятельный бренд, забывая о материнской компании Venerdi.
коробки с продукцией Venerdi
Центральный персонаж: голубь Педро как проводник
Креативным решением Onfire Design стало не убирать успешную линию, а сделать её сильнее и расширить её магию на весь портфель бренда.
ассортимент Venerdi
Они вывели на первый план уже знакомого потребителям персонажа — голубя Педро, превратив его в главного рассказчика и проводника по миру Venerdi.
Теперь посланный с небес Педро обозначает линейку низкоуглеводного хлеба, а для палео-продуктов была создана история о его первой встрече с Эмили — бронтозавром, обожающим палео-диету.
Визуальная консолидация: форма, цвет и история
Дизайнеры провели полную визуальную ревитализацию. Бренд Venerdi был поднят с уровня небольшого знака качества до статуса главного флагмана, венчающего каждую линейку продуктов.
Все этикетки были переработаны, приняв форму фирменного знака «V». Они получили чёткую типографику, акценты на ключевые преимущества для здоровья и узнаваемые цветовые палитры для каждой категории.
бренд Venerdi
Иллюстрации, выполненные в едином стиле с сохранением круглой формы, не только обеспечивают визуальную целостность, но и с любовью рассказывают историю каждого продукта. Тон голоса стал более страстным, с намёком на геek-культуру, игрой слов и яркими описаниями вкуса.
Результат: целостность, ясность и игра
Итог: Ребрендинг от Onfire Design стал блестящим примером стратегического дизайна. Вместо того чтобы бороться с успехом дочерней линии, студия использовала его как точку роста, создав единую, последовательную и полную историй вселенную вокруг бренда Venerdi.
ассортимент Venerdi разная продукция
Портфель продуктов был рационализирован и выстроен в понятную для потребителя систему, где навигация стала простой и интуитивной. Бренд вернул себе лидерство, став гордым, страстным и игривым воплощением своей миссии — создавать необыкновенно вкусную и питательную еду. Теперь Venerdi — это не просто хлеб, а целое приключение с Педро в главной роли.
Источник:
Designed by Onfire Design
Deliverables:
Brand Refinement
Range Extension
Illustration
Naming
Tone of Voice
Packaging Design
Communication
Via
