Молодой женский бренд YOU WANNA, открыв уже седьмую точку в Москве, доказал, что для яркого стиля не нужны большие площади. Их новый shop-in-shop в легендарном универмаге «Цветной» на 58 квадратных метрах создаёт эффектную и уютную вселенную, построенную вокруг комфорта и общения.
торговый зал YOU WANNA
Бренд YOU WANNA, основанный в 2008 году сёстрами Юлией Елисеевой и Нигиной Бернштам, продолжает покорять Москву. После шести успешных standalone-магазинов команда решила освоить новый формат — shop-in-shop в одном из ведущих столичных универмагов, «Цветном».
места ожидания YOU WANNA с диванчиком
Задача для архитектурного бюро Sinitsa Buro была непростой: на ограниченной площади в 58 м² создать не просто торговую точку, а узнаваемое, стильное пространство, которое выделялось бы на фоне окружения и отражало динамичный дух бренда.
вход в торговый зал YOU WANNA
Круг общения: сердце пространства
В центре композиции — уютная зона отдыха, определяющая всю философию проекта. Полукруглый диван из лакированного дерева с бархатной обивкой приглашает присесть, отдохнуть и пообщаться. Вокруг него расположены колонны, обтянутые тканью в тон дивану, которые не просто выполняют конструктивную роль, но и интегрируют в себя вешала для одежды. Этот приём превращает центр зала в социальный хаб, вокруг которого естественным образом строится весь customer journey.
витрина с фужерами YOU WANNA
Фокус на опыте: бар как арт-объект
Внешний периметр пространства обозначен авторской барной стойкой, выполненной из шпонированного МДФ и матовой стали. Этот элемент служит сразу нескольким целям: визуально отделяет зону YOU WANNA от остального пространства этажа, работает как касса или стойка информации и, что важно, добавляет социально-развлекательный элемент. Бар становится точкой притяжения, местом для неформального диалога, что превращает обычный шопинг в более глубокий и приятный опыт.
витрина с одеждой YOU WANNA
Эстетика вопреки ограничениям
Несмотря на скромную площадь и вызовы формата «магазин в магазине», бюро Sinitsa смогло создать дизайн с ярко выраженной индивидуальностью. Сочетание тёплой фактуры дерева, роскошного бархата и холодного индустриального металла рождает современную, но не лишённую тепла эстетику. Пространство не выглядит тесным; благодаря круговой организации и продуманной работе с вертикалями оно воспринимается цельным и стильным убежищем для целевой аудитории бренда — молодой, модной и ценящей уникальные впечатления.
Итог: Shop-in-shop YOU WANNA — это мастер-класс по организации эффектного ритейла на миниатюрной площади. Акцент смещён с простой демонстрации товара на создание атмосферы клуба, где покупка становится частью большего социального опыта. Проект доказывает, что даже в рамках отведённого «островка» можно создать сильное брендовое заявление, которое запомнится.
вешала с одеждой YOU WANNA
Источник:
Designed by Sinitsa Buro
Images © Sinitsa Buro
Photography: Dmitry Suvorov
Via
