Культовый токийский ритейлер винтажной уличной одежды Rinkan открыл новое пространство в флагманском универмаге Isetan в Синдзюку.
вид издалека на оформление Rinkan Shop-in-Shop
Это не просто островок с вещами, а целая философия, заключенная в архитектурную форму. Разработанное студией Negu Inc., это пространство shop-in-shop кардинально отличается от гламурного окружения luxury-брендов, предлагая посетителям погрузиться в атмосферу архивных поисков и тактильных открытий, вдохновлённую миром коллекционных виниловых пластинок.
Концепция: Винтаж как архивная ценность
основной вид Rinkan Shop-in-Shop
Основной идеей дизайнеров стало переосмысление процесса шопинга. Покупка винтажной одежды в Rinkan — это не импульсивный акт, а исследование, akin to «digging in the crates» («копание в ящиках») у коллекционеров винила. Именно этот опыт «поиска сокровищ» лег в основу дизайна. Пространство задумано как упорядоченный, но живой архив, где каждая вещь — уникальный артефакт, ждущий своего discoverer.
Дизайн-решение: Механика и материальность архива
отдельные перегородки Rinkan Shop-in-Shop
Интерьер сознательно избегает гладкого мерчандайзинга в пользу системы, которая вовлекает покупателя в физическое взаимодействие.
Центральные вращающиеся стеллажи — сердце архива. Доминантой пространства стали массивные конструкции, напоминающие стойки для виниловых пластинок, но увеличенные до человеческого роста. Эти стеллажи вращаются вокруг своей оси, позволяя посетителям в буквальном смысле «прокручивать» архив, изучая развешенную одежду со всех сторон. Этот кинетический элемент делает навигацию интуитивной, игровой и наполненной неожиданными находками.
Модульные деревянные ящики — тактильное ядро. Вторым ключевым элементом выступили стопки деревянных ящиков из светлого дуба, размещённых по периметру и в центре зала. В них, как в архивных коробках, аккуратно сложены футболки, свитшоты и аксессуары. Покупатель может свободно открывать ящики, перебирать их содержимое, ощущая текстуру дерева и ткани. Это прямой отсыл к ящикам с пластинками в музыкальном магазине.
Материальная палитра: индустриальная честность. В отделке дизайнеры сделали акцент на «сырых», необработанных материалах, контрастирующих с отделкой универмага:
полка с инсталяцией Rinkan Shop-in-Shop
Неокрашенная фанера для стеновых панелей и некоторых элементов мебели.
Голая штукатурка с видимой фактурой на стенах.
Чёрный матовый металл для рам стеллажей и вешалок.
Бетонный пол, оставшийся без изменений.
Эта палитра создаёт ощущение временной лаборатории или мастерской внутри постоянной роскоши универмага.
Мерчандайзинг: Кураторство и открытость
Одежда представлена с минимальным вмешательством. Вещи сгруппированы не столько по брендам, сколько по ощущению или категориям, как это делает опытный архивариус или диджей. Отсутствуют глянцевые ценники — информация написана от руки или напечатана на простых карточках. Весь акцент смещён на сами предметы, их крой, потертости и историю, которые говорят сами за себя.
Философия пространства: Ритуал обнаружения
стена с витриной-подиумом Rinkan Shop-in-Shop
Shop-in-shop Rinkan от Negu Inc. — это больше, чем торговая точка. Это интерактивная инсталляция о ценности аутентичности. Он предлагает альтернативу пассивному потреблению, превращая шопинг в активный, вовлекающий ритуал. Вращая стеллаж или открывая деревянный ящик, покупатель становится не потребителем, а исследователем, соучастником процесса.
Этот проект блестяще решает задачу создания сильного, концептуального бренд-пространства внутри чужой среды. Он не пытается конкурировать с блеском Isetan, а создаёт свой собственный, контрастный мир — мир тишины, тактильности и истории, притягивающий тех, кто ищет не логотип, а характер и подлинность. В эпоху масс-маркета Rinkan в Isetan напоминает, что настоящая роскошь — это уникальность и опыт личного открытия.
Источник:
Designed by negu inc.
Images © negu Inc.
Photography: Kenta Hasegawa
Via
