Для мирового гиганта бытовой техники Midea дизайн-бюро SINITSA создало в Москве не просто шоурум, а многофункциональный хаб для впечатлений и диалога с покупателем.
торговый зал с чайниками Midea Showroom
Расположенный на улице Новодмитровской, этот проект площадью 175 кв. м кардинально переосмысливает формат презентации технологий, превращая его из пассивного просмотра в активное, живое взаимодействие.
торговый зал со встраиваемой техникой Midea Showroom
Концепция: архитектурный диалог вместо маскировки
Главной архитектурной особенностью и смысловым центром пространства стала несущая колонна — наследство от банка, который раньше располагался в этом помещении.
торговый зал с брендом Midea Showroom
Вместо того чтобы скрывать её, команда бюро под руководством главного архитектора Анастасии Колчиной сделала колонну стержнем всей композиции.
зал с кухонной техникой Midea Showroom
Она организует вокруг себя планировку, служит опорой для длинного стола кулинарной студии и визуально делит пространство на четыре четкие функциональные зоны.
зал с холодильниками Midea Showroom
Подсветка от пола до потока дополнительно подчеркивает это зонирование, создавая легкие, но читаемые границы.
зал с пылесосами Midea Showroom
Зонирование: функциональность как философия бренда
зал с мойками Midea Showroom
Каждая из зон имеет свое предназначение, раскрывая разные грани философии Midea:
Лекционная зона для мастер-классов и презентаций.
зал со стульями Midea Showroom
Полнофункциональная кухня, где технологии можно испытать в действии.
Зона демонстрации пылесосов с разными типами покрытий пола — практичный тест-драйв в реальных условиях.
зал с духовыми шкафами Midea Showroom
Отдельный премиальный уголок для суббренда Toshiba, выделенный с помощью натурального шпона и глубоких синих акцентов.
зал с вытяжками Midea Showroom
Детали и решения: где сложность рождает простоту
Проект стал вызовом для команды. Существующие инженерные системы потолка нельзя было заменить, поэтому их элегантно скрыли за новым подвесным потолком, пожертвовав 30 см высоты. В отделке использованы редкие для российского производства приемы высокой точности, такие как соединение ламинированных панелей под углом 45 градусов.
зал Midea Showroom мягкий белый диван
Эти незаметные на первый взгляд детали создают ощущение безупречного качества и продуманности.
Итогом работы SINITSA Bureau стало современное, демократичное и абсолютно бренд-ориентированное пространство.
выставочный зал с продукцией Midea Showroom
Оно наглядно транслирует главный посыл Midea: умные и доступные технологии, созданные для облегчения и улучшения повседневной жизни.
витрины с чайниками Midea Showroom
Это шоурум, где архитектура не подавляет, а служит проводником между человеком и технологией, делая последнюю осязаемой и привлекательной.
Источник:
Главный архитектор: Анастасия Колчина
Руководитель проекта: Дарья Крайнова
Ведущие архитекторы: Юлия Слабко, Серафима Демидова
Фотограф: Дмитрий Суворов
