Snow Peak в Matro: Японская философия кемпинга на парижской торговой арене

В престижном парижском универмаге Matro японский бренд Snow Peak, известный своей культовой экипировкой для кемпинга, открыл пространство, которое больше напоминает исследовательскую базу в горах, чем традиционный отдел.

Спроектированный архитектурным бюро Kiki Archi, этот магазин-инсталляция стал манифестом бренда, отказавшегося от гламура и гипермаркетной эстетики в пользу радикальной честности, функциональности и особой «дикой» поэзии. Это не просто торговая точка, а физическое воплощение философии Snow Peak: путь к подлинному отдыху лежит через минимализм, качество и глубокую связь с природой.

Философия пространства: Походный лагерь в сердце города

Главная задача архитекторов — передать дух приключений и аутентичный опыт Snow Peak в стерильной среде luxury-универмага.

Для этого они создали метафору временного, но идеально организованного лагеря. Пространство воспринимается как укрытие, бивуак или лаборатория альпиниста.

Здесь нет привычных витрин и гардеробных; товары представлены как инструменты и артефакты экспедиции, разложенные по полкам, подвешенные на рейлингах или собранные в композиции, напоминающие сборы в поход.

Материалы и конструкции: Эстетика надежности и простоты

Интерьер построен на контрасте между грубой, тактильной основой и безупречно выполненными продуктами бренда:

Индустриальная основа: Доминирующий материал — необработанная, шероховатая фанера, из которой собраны все конструкции: стеллажи, подиумы, решетчатые панели. Ее естественный цвет и текстура создают ощущение временного сооружения, палаточной структуры.

Металл и камень: Эту теплую деревянную основу дополняют холодные, прочные элементы: стальные трубы каркаса, серый гравий, насыпанный в определенных зонах, имитирующий грунт, и массивные каменные глыбы, используемые как постаменты или элементы декора. Это прямые отсылки к ландшафту.

Продукт как герой: На этом аскетичном фоне сверкающий титан кружек Snow Peak, высокотехнологичные ткани палаток и курток, лаконичный дизайн газовых горелок воспринимаются как драгоценные, высокофункциональные объекты.

Дизайн магазина работает как лупа, усиливающая красоту и продуманность каждой вещи.

Сценарий покупки: Открытие, а не шопинг

Архитектура направляет гостя по нелинейному, исследовательскому маршруту:

Исследование: Свободная планировка без четких проходов побуждает обходить конструкцию со всех сторон, открывая новые ракурсы и продукты.

Взаимодействие: Товары можно свободно брать в руки, крутить, изучать. Палатки не просто висят, а частично собраны, демонстрируя конструкцию. Это пространство тактильного опыта.

Погружение: Использование гравия и камней, приглушенный свет, сфокусированный на продуктах, и отсутствие броских вывесок создают ощущение отстраненности от шумного универмага, позволяя сконцентрироваться на качестве и деталях.

Итог: Ритейл как культурная миссия

Магазин Snow Peak от Kiki Archi в Matro — это пример того, как ритейл-дизайн может выходить за рамки продаж и становиться инструментом коммуникации ценностей бренда.

Это пространство не продает товары, оно продает идеологию и образ жизни.

Оно не соревнуется с соседними бутиками в роскоши, а предлагает альтернативную роскошь — роскошь функциональности, выносливости и осознанности.

Проект успешно имплантировал кусочек «дикой» природы в сердце парижской моды, напоминая горожанину, что даже в центре цивилизации можно хранить верность духу приключений, а идеальная вещь — та, что сделана для диких просторов, даже если ее носят по городским улицам.

Источник:

Architects: KiKi ARCHi
Lead Architects: Yoshihiko Seki
Design Team: Saika Akiyoshi, Takahito Yagyuda, Tianping Wang
Photographs: Ruijing Photo Beijing
Via