В сердце исторического района Шанхая Чжаньюань родился флагманский бутик, который переосмысливает саму суть роскошного ритейла.
торговый зал с витринами Amouage Zhang Yuan
Бренд высокой парфюмерии Amouage совместно с парижским агентством Héroïne представили «The Sillage» («Шлейф») — пространство, где наследие 140-летнего охраняемого здания встречается с футуристическим художественным высказыванием.
торговый зал Amouage Zhang Yuan
Этот проект — не просто магазин, а глубинное погружение в мир чувств, построенный на мифологии Оманского султаната, родины бренда.
Концепция: современная сказка о Синдбаде-мореходе
торговый зал Amouage Zhang Yuan вид сбоку
Агентство Héroïne создало пространство как воплощение современной сказки, вдохновленной легендой о Синдбаде-мореходе. С первого взгляда на здание это становится очевидно: скульптурный фасад в черных и золотых тонах — это первое в истории Amouage вмешательство на архитектурном уровне. Он преображает восприятие улицы с помощью света, геометрии и ощущения предвкушения. Этот фасад служит порталом в иной мир.
отделка стен Amouage Zhang Yuan
Интерьер: хореография света, запаха и формы
Переступив порог, посетитель попадает в гипнотическую, почти сюрреалистическую среду. Здесь кинетические дисплеи с парфюмерией ритмично движутся, имитируя приливы и отливы океана.
круглая витрина с парфюмом Amouage Zhang Yuan
Скульптуры, вдохновленные кораллами, подвешенный деревянный корпус доу (традиционной арабской лодки) и проекции «каустического» света, создающие эффект игры солнечных лучей на морском дне, — всё вместе формирует сновидческий подводный мир. Архитектура становится главным инструментом прославления продукта, полностью отказываясь от временных рекламных конструкций.
витрина с парфюмом Amouage Zhang Yuan
Материалы и философия: осознанная роскошь
Бутик является образцом осознанного дизайна: в нём полностью отсутствует пластик. Все материалы — камень, дерево, металл и стекло — были получены из местных источников. Даже потрясающая бирюзовая «скульптура» потолка, собранная из тонких металлических пластин, была смонтирована непосредственно на месте, чтобы минимизировать экологический след.
витрина и шкафы с парфюмом Amouage Zhang Yuan
Опыт: баланс между драмой и интимностью
«The Sillage» мастерски балансирует между театральностью и камерностью. Пространство способно принимать большой поток посетителей, не теряя при этом своей эмоциональной глубины. Для гостей предусмотрены удобные прозрачные кресла Ghost, интерактивные ритуалы знакомства с ароматами, а в будущем — услуги индивидуального парфюмерного ателье. Это «медленный», поэтичный ландшафт бренда, укоренённый в истории, безупречной точности исполнения и тщательной пространственной хореографии, где каждый визит превращается в незабываемое личное путешествие.
витрина вдоль стены Amouage Zhang Yuan
Источник:
Client: Amouage
Boutique Design and concept: Héroïne
Production: Luximorph
Merchandising: Alicia Hemmings, Jawaher Ghaith
