Для японского бренда Zucca, известного своим авангардным подходом к дизайну одежды, агентство Moment создало концепцию shop-in-shop, которая функционирует как самостоятельная, смелая архитектурная инсталляция внутри более крупного универмага.
вешалки с одеждой на стене бренд Zucca
Этот проект — не просто выделенная торговая площадь, а законченное художественное высказывание, воплощающее дух бренда: игривый, экспериментальный и балансирующий на стыке ретро-ностальгии и футуристического взгляда.
Бутик Zucca решен как обособленный «остров» или «космический модуль», приземлившийся в нейтральном пространстве ритейла. Его дизайн сознательно контрастирует с окружением, притягивая взгляды и приглашая в уникальную вселенную бренда.
вешалки с одеждой приближено Zucca
Философия дизайна: Ретро-футуризм и пластичность форм
Концепция черпает вдохновение в оптимистичном дизайне 1970-х годов, переосмысленном через призму современной цифровой эстетики.
Доминирующий элемент — плавные, гнутые формы. Вся архитектура бутика построена на избегании прямых углов. Стены, стеллажи, витрины и проемы имеют мягкие, обтекаемые очертания, напоминающие то ли органические формы, то ли интерьер космического корабля из фантастики середины века. Это создает ощущение движения и динамики даже в статичном пространстве.
Узнаваемая цветовая палитра. Основной цвет — насыщенный, глубокий оранжевый (оттенок охры), который стал фирменным для данной инсталляции. Он контрастирует с вставками из нержавеющей стали и зеркальными поверхностями, создавая энергичный и теплый визуальный акцент.
основной вид с одеждой и манекенами Zucca
Материалы с тактильным контрастом. Гладкие лакированные поверхности, холодный металл и мягкий текстиль используются вместе, чтобы обогатить сенсорный опыт посетителя и подчеркнуть разнообразие фактур в коллекциях Zucca.
Организация пространства: Лабиринт без углов
Несмотря на компактные размеры, shop-in-shop спроектирован как последовательность открывающихся видов и многослойная композиция.
Архитектурный портал. Вход решен в виде большого закругленного проема, который служит «рамой» и приглашает внутрь. Он сразу задает тон, отделяя мир Zucca от остального магазина.
Центральная «плаза». Внутри пространство организовано вокруг центральной зоны с островными прилавками округлой формы. Это ядро композиции, от которого «оттекают» другие элементы.
стены в магазине Zucca
Интегрированные системы хранения. Стеллажи и вешала не являются отдельной мебелью — они встроены в изогнутые стены, создавая единую, скульптурную среду. Одежда становится частью этой среды, как экспонаты в нишах музея.
Зеркальные иллюзии. Стратегически размещенные зеркала не только функциональны, но и визуально расширяют и усложняют восприятие небольшого пространства, создавая эффект бесконечного лабиринта.
Свет: Направленный и драматичный
торговый зал витрины и вешалки с одеждой Zucca
Освещение усиливает театральность и футуристичность пространства. Используются направленные точечные светильники и скрытая подсветка, которая подсвечивает контуры изогнутых форм и создает игру света и тени на стенах. Общее освещение приглушенное, что заставляет яркие цвета одежды и оранжевые стены «сиять» еще интенсивнее.
Итог: Shop-in-shop как арт-объект
Бутик Zucca от Moment демонстрирует, как даже в рамках ограниченной площади можно создать мощное брендовое присутствие с помощью смелой архитектурной идеи. Это не просто эффективная торговая точка, а материализованная философия бренда, приманка для эстетов и знак для посвященных. Такой дизайн превращает процесс шопинга в эмоциональное и эстетическое приключение, доказывая, что в современном ритейле для привлечения внимания нужны не громкие логотипы, а сильные, цельные и запоминающиеся пространства.
торговый зал витрины и вешалки с одеждой Zucca
Источник:
Designed by Moment
Images © Moment
Photography: Mariko Yasaka
Via
