Французский бренд кожаных изделий Polène продолжает международное развитие, открывая новый флагманский магазин в самом центре Милана — на престижной улице Via Manzoni, неподалеку от площади Дуомо. Архитектурный проект разработало датское бюро Norm Architects, известное своим вниманием к материалам, спокойной эстетике и скандинавскому минимализму. Вместо традиционного бутика дизайнеры создали пространство, которое воспринимается как последовательность архитектурных впечатлений, где каждый зал раскрывает философию бренда через форму, свет и фактуру материалов.
Фасад магазина POLÈNE
Магазин расположен на первом этаже офисного здания 1950-х годов. Внешний фасад выполнен максимально сдержанно и органично вписывается в историческую застройку Милана. Архитекторы намеренно отказались от ярких декоративных элементов, сделав акцент на спокойной архитектуре и естественном приглашении посетителей внутрь. Такой подход отражает характер городской среды, где лаконичные фасады нередко скрывают богатые по пластике и атмосфере интерьеры.
Основой проекта стала традиционная для миланских дворцов планировка enfilade — последовательность помещений, соединенных на одной оси. Посетитель постепенно проходит через серию взаимосвязанных комнат, каждая из которых обладает собственной атмосферой и материалом. Такое решение делает прогулку по магазину неспешной и интуитивной, позволяя воспринимать пространство как цельное архитектурное произведение, а не просто торговый зал.
Интерьер магазина POLÈNE с декоративным панно
Концепция интерьера построена вокруг своеобразного путешествия по материалам. Каждая зона посвящена определенной фактуре: натуральному камню, коже, древесине, глине или текстилю. Переход от одного пространства к другому сопровождается постепенным изменением цвета, текстуры и освещения. Такая последовательность символизирует процесс создания изделий Polène — путь материала от природного состояния до изысканного предмета ручной работы.
Первое помещение знакомит посетителей с камнем. Здесь используются массивные постаменты из необработанного травертина, стены с фактурной обработкой известняка и гладкие каменные поверхности пола. Контраст грубых и тщательно обработанных элементов позволяет показать природную красоту материала и подчеркивает внимание бренда к ремесленным технологиям.
Интерьер магазина POLÈNE с витринными столами
Следующие пространства постепенно становятся более теплыми. В главной торговой зоне доминирует натуральный дуб, который используется в отделке стен, мебели, витрин и демонстрационных столов. Архитекторы применили различные способы обработки древесины — от грубо обработанных массивов до идеально гладких поверхностей. Благодаря этому интерьер выглядит живым и естественным, а каждая деталь демонстрирует богатство текстуры дерева.
Деревянный прилавок магазина POLÈNE
Финальная часть маршрута посвящена глине. Здесь стены покрыты глиняной штукатуркой, пол выполнен из кирпича ручной работы, а кассовая зона изготовлена из утрамбованной земли. Атмосфера становится более спокойной и камерной, создавая ощущение завершенности архитектурного путешествия. Пространство дополняет художественная керамическая инсталляция Clara Graziolino, которая становится своеобразной финальной точкой всего маршрута.
Галерея проходов магазина POLÈNE
Отдельно от основной анфилады расположена VIP-зона, посвященная текстилю. Стены обтянуты тканью, используются льняные шторы, мягкие подиумы и драпированные поверхности. В отличие от остальных помещений, здесь создается максимально уютная и приватная атмосфера, располагающая к спокойному знакомству с коллекциями бренда. Мягкие материалы приглушают звук и усиливают ощущение комфорта.
Витрина сумок магазина POLÈNE
Важную роль в проекте играют естественное освещение и тщательно выстроенные перспективы. Сквозные виды через дверные проемы формируют ощущение глубины, а свет подчеркивает фактуру каждого материала. Вместо ярких цветовых решений архитекторы сделали ставку на игру света, теней и природных оттенков, благодаря чему интерьер воспринимается спокойно, элегантно и вне времени. Именно материалы становятся главным декоративным элементом пространства.
Витрина аксессуаров магазина POLÈNE
Флагманский магазин Polène в Милане демонстрирует новый подход к проектированию торговых пространств. Вместо привычной демонстрации товаров архитекторы создали эмоциональное путешествие, где каждая комната раскрывает отдельную грань философии бренда. Последовательность материалов, продуманная композиция, естественное освещение и уважение к миланской архитектурной традиции превращают магазин в место, где дизайн, ремесло и архитектура объединяются в единое целое. Проект Norm Architects показывает, что современный ритейл способен стать настоящим архитектурным опытом, который запоминается не меньше, чем сами изделия бренда.
Арочный проход магазина POLÈNE
Источник:
Designed by Norm Architects
Images © Norm Architects
Photography: Jonas Bjerre-Poulsen
Via
