В самом сердце Шанхая, на знаменитой торговой улице West Nanjing Road, открылся флагманский магазин бренда Momo Era — не просто торговая точка, а полноценный архитектурный и цифровой манифест.
основной зал MOMO ERA
Проект, созданный инновационной студией Atelier d’More, стирает грань между физическим ритейлом, искусством и виртуальной реальностью, предлагая посетителям погрузиться в мир «киберг-панка» и модного показа.
Концепция: «Киберг Runway» как новая реальность
Ключевой идеей дизайна стала гибридизация — слияние противоположностей. Архитекторы вдохновлялись образами кибергероев (киберг) из научной фантастики, где органичное тело соединяется с технологичными имплантами. Этот принцип «гибридности» был перенесен в пространство: грубые индустриальные материалы сочетаются с футуристичными цифровыми экранами, а атмосфера подземного техно-клуба встречается с блеском и театральностью модного подиума. Результат — пространство-перформанс, где каждый посетитель становится и зрителем, и участником шоу.
витрины фигурные MOMO ERA
Пространство как иммерсивный маршрут
Магазин спроектирован как динамичный, нелинейный маршрут, больше похожий на сюрреалистичный квест или выставочную инсталляцию, чем на традиционный шоу-рум.
Вход-портал: Посетителей встречает мощный визуальный акцент — изогнутый стальной портал с параболической аркой. Он напоминает одновременно разрез скалы и портал в другое измерение, сразу задавая тон путешествию.
зал с вешалками одежды MOMO ERA
Центральная «Беговая дорожка»: Сердцем пространства является главная ось, стилизованная под подиум. Однако это не классическая дорожка, а иммерсивная зона, где под ногами и по стенам движутся световые проекции, создавая эффект движения и бесконечности.
Капсульные примерочные: Примерочные зоны превращены в индивидуальные «арт-капсулы» с закругленными стальными дверями. Внутри — высокотехнологичное освещение и экраны, позволяющие мгновенно менять виртуальный фон, усиливая ощущение трансформации и игры.
зал с лавочкой для примерки MOMO ERA
Материальная текстура: Контраст достигается за счет тактильных, «неидеальных» материалов: грубая сталь с эффектом коррозии, шлифованный бетон, неровная штукатурка. Эта «сырая» основа делает цифровые элементы ещё более яркими и неожиданными.
Технологии как часть атмосферы
Цифровые технологии в Momo Era — не просто инструмент, а полноценная среда. Повсюду интегрированы LED-экраны и проекции, но они показывают не стандартный рекламный контент, а генеративное абстрактное искусство, футуристические пейзажи и динамичные графические паттерны. Свет реагирует на движение, звук приглушен, но насыщен басами — все это создает тотальное сенсорное погружение, характерное для культуры рейва или сайнс-арк инсталляции.
примерочные MOMO ERA
Философия нового ритейла: эмоция вместо транзакции
Проект Atelier d’More для Momo Era — это смелый шаг в будущее розничной торговли. Магазин не столько продает одежду, сколько продает эмоцию, статус и принадлежность к цифровому племени. Он становится местом для социальных медиа (каждый уголок — фон для фото), местом для эксперимента и самоидентификации.
вид магазина с улицы MOMO ERA
Этот подход показывает, что ритейл-дизайн будущего будет двигаться в сторону создания гибридных, мультисенсорных миров, где архитектура, графика, свет и контент сливаются в единый нарратив. Momo Era в Шанхае — это яркий пример того, как физическое пространство может стать платформой для цифровой мифологии бренда, привлекая поколение, для которого онлайн- и оффлайн-реальности давно переплелись.
торговый зал MOMO ERA
Источник:
Designed by Atelier d’More
Images © Atelier d’More
Photography: Langxing Zhou
Via
