Британский ритейлер RWCO (Racing Green, Wrangler и Carhartt Work in Progress), известный своими культовыми уличными брендами, сделал стратегический шаг к обновлению.
бренд RW&CO в разных интепритациях
Компания представила радикально новую бренд-платформу и визуальную идентичность, разработанные в партнёрстве с легендарной лондонской дизайн-студией Dalziel & Pow. Это не просто смена логотипа — это глубокая трансформация, призванная консолидировать наследие трёх мощных марок под одним современным флагом и заявить о новых амбициях на глобальном рынке.
бренд RW&CO в ноутбуке
Вызов: объединить наследие и создать будущее
Основной задачей для дизайнеров стала сложная дихотомия: с одной стороны — необходимость сохранить и почтить богатую историю и авторитет каждого из брендов в своей нише (аутентичный американа, рабочая одежда, уличная мода). С другой — создать единую, динамичную и современную идентичность для материнской компании RWCO, которая будет говорить с новой, более молодой и цифрово-ориентированной аудиторией. Требовался не компромисс, а синтез.
бренд RW&CO на подарочных пакетах
Концепция: «Создано вручную, собрано вместе»
Креативным ответом Dalziel & Pow стала бренд-платформа «Handmade, Hung Together» («Сделано вручную, собрано вместе»). Эта концепция стала философским и визуальным стержнем всего проекта.
«Handmade» отсылает к наследию брендов: к качеству ручного труда, аутентичности, прочности и индивидуальному духу, который всегда ценили их поклонники.
«Hung Together» символизирует новую эру: синергию трёх брендов под крылом RWCO, их единство в разнообразии, а также современный, кураторский подход к мерчандайзингу и подаче.
бренд RW&CO на сумках
Визуальная идентичность: гибкость и характер
Новая айдентика воплощает эту концепцию через смелые и адаптивные решения:
Логотип и фирменный шрифт: Основой стал чистый, геометрический беззасечный шрифт, передающий современность и ясность. Однако ключевой «изюминкой» стал фирменный диакритический знак — динамичный графический элемент, который может менять форму, напоминая то мазок кисти, то стежок, то техническую деталь. Этот элемент стал визуальным символом «ручной работы» и гибкости бренда.
бренд RW&CO
Цветовая палитра: Базовая палитра строится на уверенных, фундаментальных цветах: глубоком синем, кирпично-красном и белом, что отсылает к прочности и надёжности. Она дополнена яркими, энергичными акцентами (оранжевый, салатовый), которые добавляют идентичности современности и дерзости.
Фотография и графика: Визуальный контент балансирует между двумя полюсами. С одной стороны — аутентичные, «непричёсанные» портреты и предметные съёмки, подчёркивающие качество материалов и «ручную» природу продуктов. С другой — смелые, почти абстрактные графические композиции, паттерны и коллажи, собранные («Hung Together») из элементов одежды, тканей и графики.
бренд на журнале RW&CO
Применение в ритейле: Новая идентичность создаёт целостный опыт. Она проявляется в дизайне магазинов — от вывесок и световых коробов до упаковки и униформы сотрудников, создавая среду, которая одновременно уважает наследие и чувствует себя актуально.
Результат: бренд-платформа как стратегический актив
бренд RW&CO на всем
Ребрендинг RWCO от Dalziel & Pow — это пример стратегического дизайна высшего порядка. Студии удалось не навязать новый образ, а вывести на поверхность и усилить уже существующую ДНК брендов, придав ей современную форму.
Итогом стала не просто красивая картинка, а мощный инструмент для бизнеса:
Чёткое позиционирование: RWCO теперь имеет ясный голос и визуальный язык для диалога с аудиторией.
бренд на коробке RW&CO
Единство при разнообразии: Три сильных бренда усиливают друг друга, оставаясь узнаваемыми.
Платформа для роста: Гибкая система идентичности позволяет масштабироваться, внедрять новые линии и уверенно конкурировать на международной арене.
Этот проект подтверждает, что в современном ритейле мощная бренд-платформа — это фундамент, на котором строятся все дальнейшие взаимодействия с потребителем, как онлайн, так и оффлайн.
сам бренд RW&CO
Источник: https://docs.google.com/document/d/1uTw88aivNZNT3girHhgt4K9b-j6MiSd7Gugy4nBimAY/edit?usp=sharing
