Yin Matcha: как дизайн упаковки рассказал философию японского чая

На рынке суперфудов и премиум-чая, где часто акцент делается на яркости или традиционном орнаменте, появился бренд, который говорит шёпотом.

Yin Matcha — это проект, посвященный чистой, церемониальной японской матче, и его визуальное воплощение было доверено Karolina Król Studio. Результатом стал брендинг и упаковка, которые отказываются от шума, чтобы передать саму суть продукта — философию баланса, осознанности и безмолвной красоты ритуала.

Концепция: Тишина и баланс как высшая ценность

Название «Yin» отсылает к древней китайской концепции Инь — пассивному, принимающему, женскому началу, символу спокойствия, земли и внутренней энергии. Именно это состояние дизайнеры студии взяли за основу визуального языка. Задача состояла не в том, чтобы просто упаковать порошок, а в том, чтобы создать физический артефакт, который бы вызывал ощущение умиротворения, гармонии и готовил к медитативному процессу приготовления чая.

Дизайн-система: Минимализм с тактильной душой

Каждый элемент айдентики Yin Matcha продуман как часть единого, сдержанного высказывания.

Логотип и типографика: воздушность и точность. Логотип представляет собой идеально сбалансированную надпись, выполненную тонким, каллиграфическим начертанием. Буквы будто выведены одной линией, что отсылает к плавным движениям чайной церемонии. Дополнительный текст набран строгим геометрическим шрифтом, создавая контраст и подчёркивая современный, почти научный подход к качеству.

Цветовая палитра: разговор оттенков зелёного. Вместо одного яркого цвета дизайнеры используют сложную градацию оттенков матча — от почти чёрного, глубокого зелёного крышки до светлого, пыльного фисташкового на основной банке. Этот градиент не только эстетичен, но и символизирует сам продукт: от тёмного порошка до светлой, вспененной чашки готового напитка. Акцентным цветом выступает приглушённый терракотовый оттенок, напоминающий цвет глиняной чаши (тяван), добавляя тёплую, земную ноту.

Упаковка: банка как ритуальный предмет. Ключевым элементом стала цилиндрическая жестяная банка с привинчивающейся крышкой. Её форма проста, функциональна и благородна. Матовая, слегка шероховатая текстура поверхности приятна на ощупь и создает мягкое рассеивание света. Графические элементы нанесены методом тиснения фольгой в тон основному цвету, что создаёт деликатный, почти невидимый при первом взгляде, но тактильно ощутимый рельеф. Это дизайн, который нужно рассмотреть вблизи и почувствовать руками.

Иконография: символ вместо картинки. Вместо фотографий или рисунков дизайнеры создали систему абстрактных символов. Круг, полумесяц, точка — эти простые формы отсылают к фазам луны, к идее баланса Инь и Ян, к капле воды. Они используются для обозначения вкусовых вариаций (например, чистый матча или матча с ванилью) и несут смысл, не перегружая композицию.

Философия бренда: Ритуал в повседневности

Дизайн Yin Matcha от Karolina Król Studio — это больше, чем стильная упаковка. Это проводник в определённое состояние сознания. Он транслирует ценности бренда:

Чистота и качество: Минимализм говорит об отсутствии всего лишнего, как в самом продукте.

Осознанность: Тактильность и тихая эстетика замедляют и призывают к внимательному взаимодействию.

Уважение к традиции и современность: Дизайн чтит японскую суть матчи, но подаёт её в современном, глобальном визуальном коде.

Этот проект демонстрирует мощь «тихого» брендинга в категории wellness. Он не кричит о себе на полке, а притягивает взгляд своей глубиной и уверенной сдержанностью. Такая упаковка становится желанным объектом сама по себе, превращая ежедневное чаепитие в маленький, но значимый ритуал красоты и гармонии, предлагая не просто продукт, а целостный, эмоциональный опыт.

Источник:

Brand Identity & Packaging Design by Karolina Król Studio
Via