Бренд спортивной одежды lululemon открыл новый глобальный флагманский магазин в Токио. Пространство площадью около 1220 м² занимает два этажа здания YM Square Omotesando на оживленной улице Омотэсандо. Концепция разработана собственной командой бренда и основана на трех принципах: движение, связь и сенсорное взаимодействие.
Зона одежды lululemon
Магазин задуман не просто как торговая точка, а как пространство для общения и взаимодействия с сообществом lululemon. Здесь продажа спортивной одежды объединяется с искусством, локальной культурой, информацией о спортивных маршрутах и различными мероприятиями. Благодаря этому флагман становится частью городской инфраструктуры активного образа жизни.
Одной из главных особенностей интерьера стали три художественные работы, созданные японскими художниками и мастерами совместно с брендом. Каждая инсталляция связана с конкретным местом рядом с магазином — храмом Мэйдзи Дзингу, парком Ёёги и районом Харадзюку. Таким образом, искусство помогает рассказать о Токио и одновременно раскрывает философию самого lululemon.
Декоративное панно lululemon
Первая работа расположена возле витрины и создана Torafu Architects совместно с мебельным брендом Karimoku. Объемная конструкция с логотипом lululemon выполнена из шести разновидностей древесины, полученной от деревьев, растущих в лесу храма Мэйдзи Дзингу. Вторая инсталляция находится за кассовой зоной и создана Таку Баннаи совместно с Awagami Factory из традиционной японской бумаги васи, отсылая к парку Ёёги и его активному сообществу.
Зона отдыха lululemon
Третья работа размещена на верхнем этаже и создана художником Майто Отаке совместно с Vintage Clothing. Она посвящена Харадзюку и объединяет винтажную одежду с позой Баласана из йоги. Переплетенные вручную вещи превращаются в своеобразный ландшафт, связывающий тело, моду, движение и городскую культуру.
Интерьер магазина lululemon
Связь магазина с окружающим районом продолжается в его функциональной программе. На первом этаже размещена карта локального сообщества с йога-студиями, беговыми маршрутами, станциями, кафе и ресторанами. Благодаря этому посетители получают не только информацию о товарах, но и своеобразный путеводитель по местам, связанным с активным образом жизни.
В интерьере используются материалы, которые усиливают сенсорную составляющую концепции. Полированная нержавеющая сталь отражает свет и окружающее пространство, создавая ощущение динамики и движения, а дерево, васи и текстиль добавляют теплоту и тактильность. Контраст современных металлических поверхностей с натуральными материалами помогает соединить технологичную эстетику бренда с японской культурой и природой.
Карта района в магазине lululemon
Два этажа магазина объединяют торговую функцию с пространством для мероприятий и общения. Здесь представлены спортивная одежда для женщин и мужчин, сумки и аксессуары, а также предусмотрена возможность персонализации отдельных изделий. Благодаря гибкой организации магазин может одновременно работать как торговая площадка, место встреч, пространство для искусства и площадка для различных активностей.
Лестница в магазине lululemon
Особое внимание уделено идее движения и взаимодействия с телом. Посетитель перемещается между этажами, знакомится с коллекциями, рассматривает художественные объекты и может участвовать в мероприятиях бренда. Таким образом, покупка превращается в более широкий опыт, объединяющий спорт, моду, искусство, общение и исследование городской среды.
Торговый зал lululemon
Флагманский магазин lululemon в Токио демонстрирует современный подход к созданию торговых пространств, где физический магазин становится продолжением философии бренда. Искусство связывает интерьер с Мэйдзи Дзингу, Ёёги и Харадзюку, а локальная карта и общественные мероприятия усиливают связь с городом. В результате пространство объединяет торговлю, культуру и сообщество, превращаясь в полноценную городскую платформу для движения, общения и новых впечатлений.
Фасад магазина lululemon
Источник:
Archdaily.com
