Первый магазин Up There Athletics за пределами Мельбурна появился на Oxford Street в сиднейском Дарлингхерсте. Для его оформления бренд снова обратился к австралийской студии Kennedy Nolan, которая уже работала с Up There над флагманским пространством в Мельбурне. Но если предыдущий проект делал ставку на театральность и насыщенный визуальный образ, новая точка строится прежде всего вокруг ощущения движения и физического взаимодействия человека с пространством.
Витрина магазина Up There Athletics
Интерьер задуман как мультисенсорный опыт, в котором посетитель начинает воспринимать магазин ещё до того, как обращает внимание на представленные товары. Самым необычным элементом становится напольное покрытие из мягкой резины soft-fall. При ходьбе оно слегка пружинит, напоминая одновременно спортивную дорожку и амортизирующую подошву новой пары кроссовок. Благодаря этому физическое ощущение движения становится частью фирменного образа магазина.
Вся основная поверхность интерьера выдержана в приглушённом оливково-зелёном оттенке. Один и тот же цвет объединяет пол, стены и потолок, создавая нейтральную оболочку для оборудования и спортивной продукции. На этом спокойном фоне особенно заметными становятся отдельные яркие элементы, которые формируют ритм пространства.
Журналы в магазине Up There Athletics
Торговое оборудование намеренно сделано мобильным. Полки и рейлы можно перемещать, меняя их положение с горизонтального на диагональное и адаптируя пространство под различные коллекции или сценарии продаж. Такая гибкость соответствует самой концепции проекта, где ничего не должно восприниматься полностью статичным.
Зона одежды магазина Up There Athletics
Главную композиционную линию образуют ярко-красные вертикальные стойки. Они выстроены вдоль основной стены с товарами и создают своеобразную сетку, внутри которой размещается торговое оборудование. При движении посетителя стойки постепенно смещаются относительно друг друга в поле зрения, создавая эффект параллакса и усиливая ощущение динамики.
Интерьер магазина Up There Athletics
Другим выразительным элементом стали манекены насыщенного кобальтово-синего цвета. Они выстроены в ряд и напоминают последовательность кадров, фиксирующих движение человеческого тела. Несмотря на абсолютную неподвижность фигур, их расположение создаёт впечатление ускорения и направляет взгляд вдоль всего пространства магазина.
Эту же функцию выполняет освещение. Узкие световые полосы проходят по потолку по диагонали, формируя визуальные направления внутри интерьера. Они словно подсказывают посетителю дальнейшую траекторию движения, поэтому свет становится не только источником освещения, но и инструментом пространственной навигации.
При этом интерьер не превращается в буквальную имитацию спортивного зала. Архитекторы сознательно отказались от типичного для спортивных магазинов образа яркого, технического и максимально энергичного пространства. Цветовая палитра остаётся достаточно сдержанной, а освещение — тёплым и приглушённым, что делает атмосферу ближе к концептуальному бутику.
Такое решение помогает соединить две стороны бренда. Up There Athletics работает одновременно с профессиональной спортивной экипировкой и аудиторией, для которой важны дизайн, культура и эмоциональное восприятие продукта. Поэтому магазин не выглядит ни обычным спортзалом, ни традиционным модным бутиком — он занимает промежуточную позицию между ними.
Интерьер спортивного магазина Up There Athletics
Важным принципом проекта стало ощущение тела в пространстве. Архитекторы не стремились создать интерьер, который нужно просто рассматривать. Напротив, посетитель должен физически почувствовать его через пружинящий пол, изменение перспективы, направленный свет и последовательность цветных объектов. Получается пространство, которое воспринимается не только глазами, но и через движение человека.
Интересно, что динамика достигается преимущественно простыми средствами. Здесь нет сложных цифровых инсталляций или большого количества декоративных элементов. Несколько цветов, стандартные торговые конструкции, световые линии, манекены и фактура пола объединены в тщательно рассчитанную композицию, где каждый элемент работает на общую идею движения.
Примерочная магазина Up There Athletics
Оливковая основа делает интерьер достаточно спокойным, чтобы яркие красные и синие акценты не выглядели хаотично. Красные стойки задают вертикальный ритм, синие манекены формируют горизонтальную последовательность, а диагональные световые линии добавляют направленное движение. В результате пространство воспринимается почти как графическая композиция, которую посетитель проходит буквально изнутри.
Особенно удачно здесь решён вопрос баланса между функциональностью и концептуальностью. Магазин остаётся полноценной торговой площадкой с гибкой системой размещения одежды, обуви и аксессуаров, но при этом каждый элемент оборудования включён в архитектурный сценарий. Благодаря этому коммерческая функция не мешает созданию выразительного интерьера, а становится его основой.
Стеллаж с аксессуарами Up There Athletics
Up There Athletics в Дарлингхерсте показывает, как современный retail-дизайн может формировать эмоциональный контакт с брендом без чрезмерной декоративности. Kennedy Nolan превратила спортивный магазин в пространство движения, где архитектура воздействует на посетителя через фактуру, масштаб, цвет, свет и перспективу. В итоге интерьер не просто демонстрирует спортивные товары — он создаёт физическое ощущение энергии, скорости и движения, которые лежат в основе самого характера бренда.
Источник:
Images courtesy of Kennedy Nolan.
Photography by Anson Smart
