Конкуренция в современных косметических универмагах становится все более высокой, поэтому бренды стремятся выделиться не только ассортиментом, но и дизайном торгового пространства. Именно такую задачу решала команда британского агентства Checkland Kindleysides, разработавшая новый корнер Hourglass Cosmetics в обновленном бьюти-пространстве лондонского универмага Selfridges. Несмотря на компактную площадь, проект стал ярким примером того, как продуманная архитектура помогает усилить узнаваемость бренда и создать запоминающийся покупательский опыт.
Островок декоративной косметики
Новый корнер появился после масштабной реконструкции знаменитого Beauty Hall в Selfridges. Обновленное пространство получило улучшенную навигацию, современное светодиодное освещение и новые зоны для более чем тридцати косметических брендов. Для Hourglass Cosmetics переезд в главный зал универмага стал важным этапом развития, поскольку ранее бренд был представлен значительно меньшей торговой точкой в другом пространстве магазина.
Перед дизайнерами стояла непростая задача — создать интерьер, который сможет привлечь внимание среди десятков известных люксовых марок. Вместо использования сложных декоративных решений авторы проекта сделали ставку на минимализм, выразительные материалы и архитектурную чистоту форм. Такой подход позволил сформировать пространство, которое выглядит современно, элегантно и полностью соответствует философии бренда.
Косметический островок Hourglass
Основой концепции стала идея своеобразной «архитектурной шкатулки». Корнер воспринимается как самостоятельный объект внутри большого торгового зала благодаря четким геометрическим линиям и тщательно продуманной композиции. Пространство словно отделяется от окружающей среды, создавая более камерную атмосферу для знакомства с продукцией.
Особую роль играет палитра материалов. В отделке используются светлые поверхности, натуральный камень, металлические детали теплых оттенков и зеркальные элементы. Такое сочетание создает ощущение премиальности, не перегружая пространство декоративными акцентами. Интерьер выглядит сдержанно, позволяя косметической продукции оставаться главным объектом внимания покупателей.
Витрина косметики Hourglass
Одним из центральных элементов проекта стала система освещения. Свет выстроен таким образом, чтобы максимально точно передавать оттенки декоративной косметики и одновременно создавать комфортные условия для тестирования продукции. Дополнительная подсветка витрин и рабочих поверхностей усиливает ощущение глубины пространства и подчеркивает качество используемых материалов.
Планировка организована максимально открыто. Посетители могут свободно подходить к любой зоне, знакомиться с ассортиментом и консультироваться со специалистами без ощущения замкнутого пространства. Компактные размеры корнера компенсируются грамотной организацией витрин и отсутствием лишних конструкций, благодаря чему интерьер кажется значительно просторнее своих реальных размеров.
Особое внимание дизайнеры уделили визуальной идентичности бренда. Все элементы оформления поддерживают фирменную эстетику Hourglass Cosmetics, основанную на элегантности, современной роскоши и минимализме. Вместо крупных рекламных конструкций пространство формирует узнаваемый образ с помощью материалов, света и тщательно выверенных пропорций.
Рекламный стенд Hourglass
Авторы проекта отмечают, что при разработке концепции было важно создать пространство, которое не только привлекает внимание покупателей, но и помогает бренду уверенно конкурировать с крупнейшими мировыми косметическими компаниями, представленными в Beauty Hall Selfridges. Именно поэтому каждая деталь интерьера работает на формирование сильного визуального образа и запоминающегося покупательского опыта.
Новый корнер демонстрирует одну из главных тенденций современного бьюти-ритейла — отказ от избыточного декора в пользу лаконичных пространств, где главную роль играют архитектура, материалы и качественное освещение. Такой подход позволяет сделать процесс выбора косметики более комфортным, а сам бренд — более узнаваемым в насыщенной торговой среде.
Стойка косметики Hourglass
Проект Hourglass Cosmetics в Selfridges подтверждает, что даже небольшая торговая площадь может стать мощным инструментом коммуникации с покупателем. Продуманный дизайн, внимание к деталям и четкая визуальная концепция помогают бренду не просто представить продукцию, а создать полноценное пространство, отражающее его философию и ценности.
Источник:
By Lauren Mang
PHOTOS: CHECKLAND KINDLEYSIDES
